Google – BlogKinhDoanh.netTin kinh tế, kinh doanh, doanh nhân, đầu tư tài chính, đầu tư bất động sản, blog kinh doanh2023-02-01T20:05:18Zhttps://blogkinhdoanh.net/feed/atom/https://i0.wp.com/blogkinhdoanh.net/wp-content/uploads/2021/09/android-icon-36x36-1.png?fit=32%2C32&ssl=1Destiny<![CDATA[10 bước hiệu quả xây dựng chiến lược SEO cho một trang web mới]]>https://blogkinhdoanh.net/?p=35972023-02-01T18:55:05Z2022-05-16T15:00:42Z(blogkinhdoanh.net)
Bạn đã lên một ý tưởng SEO tuyệt vời cho trang web của mình. Bạn cũng ấp ủ một thương hiệu riêng, vạch ra những thiết kế và hướng đến những đối tượng cụ thể. Vậy bạn còn chần chờ gì mà không “lắp ráp” những chiến lược SEO hiệu quả để hoàn thiện trang web cho riêng bạn.
Trên thực tế, chiến lược SEO nên là một trong những cân nhắc chính trước khi bạn bắt đầu trang web của mình. Tiếp theo là bước cấu trúc trang web của bạn được xây dựng hoàn chỉnh dựa trên chiến lược SEO mà bạn đã có. Làm điều này ngay từ đầu giúp tiết kiệm rất nhiều công việc như phát triển web, định dạng và thiết kế nội dung, cấu trúc URL, v.v.
Tại sao SEO có giá trị đối với các trang web mới?
Các trang web mới giống như trẻ sơ sinh. Chúng chưa thể hiểu ngôn ngữ (không có trang danh mục), cũng không có nhiều “bạn bè” (không có liên kết ngược), và do đó cũng không có uy tín (chưa thể làm được gì nhiều cho xã hội).
Sau một khoảng thời gian, Google bắt đầu phát hiện ra và áp dụng các thay đổi khi trang web của bạn hoàn thiện (giả sử chiến lược SEO được thực hiện đúng) và bạn sẽ sớm nhận ra rằng có một số đứa trẻ khác đang trên sân chơi để cùng cạnh tranh. Nhưng đừng sợ, tất cả những gì bạn cần là một chiến lược SEO thông minh.
Một trang web non trẻ có thể bắt đầu bằng cách tập trung vào các từ khóa có độ cạnh tranh thấp, từ khoá dài cho đến khi nó “biết đi”, sau đó là “thiếu niên”, và sau nữa là “người lớn” chính thức. Theo thời gian, với sự quan tâm đến SEO, trang web mới của bạn có thể phát triển để cạnh tranh và thậm chí vượt qua đối thủ cạnh tranh mạnh nhất.
Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng chuyển tiếp trang web mới tạo của mình thành trang web uy tín và đánh bại đối thủ, chỉ cần thực hiện danh sách này dành cho các trang web mới!
1. Chọn tên miền phù hợp (bạn không thể thay đổi nó sau đó!)
Tên miền phù hợp sẽ liên quan đến chủ sở hữu SEO, vì vậy việc điều chỉnh tên công ty và thương hiệu của bạn với tên miền của bạn là rất quan trọng. Khi bạn có một miền mới, về cơ bản bạn đang bắt đầu SEO của mình từ đầu.
Vì vậy, làm thế nào để bạn tìm thấy một tên miền?
Dưới đây là danh sách các nhà đăng ký tên miền uy tín nhất để bạn tham khảo :
Điểm cộng nếu thương hiệu của bạn có một từ khóa về lĩnh vực bạn kinh doanh. Nó rất hữu ích, mặc dù không phải là bắt buộc.
2. Chọn nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ trang web (website hosting provider) chất lượng và tốc độ cao
Bạn có thể cân nhắc lựa chọn Siteground cho độ tin cậy về thời gian hoạt động 100%, thời gian tải trang nhanh chóng và hỗ trợ (đặc biệt cho người dùng WordPress). Chất lượng của máy chủ có tác động to lớn đến hiệu suất trang web của bạn, đặc biệt là khi nói đến IP riêng, SSD, HDD hoặc các hình thức lưu trữ, bộ xử lý và hệ thống hoạt động khác. Và, thành thật mà nói, đảm bảo một máy chủ lưu trữ xuất sắc là bước đầu tiên trong chiến lược SEO của bạn.
Ngoài Siteground, bạn cũng có thể tham khảo 1 số nhà cung cấp dịch vụ web hosting uy tín sau :
Google Search Console giống như bà tiên đỡ đầu SEO của bạn. Nó sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều thứ mà bạn cần để đạt được thành công trong SEO. Với Google Search Console, bạn có thể kiểm tra những thứ như:
Vấn đề về tốc độ trang;
Từ khóa tự nhiên mang lại nhấp chuột vào trang web
Tỷ lệ nhấp (CTR) trung bình của bạn
Gửi sơ đồ trang web
Lỗi thu thập thông tin và lập danh mục
Hiệu suất trang
…và nhiều hơn nữa!
Cải thiện nội dung tìm kiếm với Google Search Console (Nguồn: Internet)
Nhưng trước hết, hãy đảm bảo xác minh trang web của bạn trong Google Search Console để nó bắt đầu thu thập dữ liệu.
Sau khi bạn mua tên miền của mình, Google Search Console sẽ bắt đầu hoạt động và bạn đã có một máy chủ web tốc độ nhanh, bạn đã xây dựng được mức tối thiểu cho một trang web và bây giờ là lúc tập trung vào việc phát triển chiến lược SEO của mình.
Lưu ý: ở giai đoạn này, bạn cũng có thể muốn xem xét thêm Google Analytics vào trang web của mình, vì đó thường là cơ sở dữ liệu ban đầu cho tất cả dữ liệu tiếp thị của bạn. Tuy nhiên, với những cập nhật gần đây liên quan đến hệ thống bảo mật dữ liệu mới của EU, chúng tôi khuyên bạn không nên quá phụ thuộc vào nó và hãy kiểm tra nền tảng phân tích phù hợp với luật bảo mật dữ liệu khách hàng của quốc gia.
4. Nghiên cứu sự cạnh tranh SEO của bạn
Khi bạn đã hoàn thành các yếu tố cần thiết cho trang web của mình, đã đến lúc nghiên cứu sự cạnh tranh. Khi phân tích và lập danh sách các đối thủ cạnh tranh của bạn, hãy cân nhắc những câu hỏi sau:
Công ty của họ giống với của bạn như thế nào? Nó khác nhau như thế nào? Kiểm tra các điểm bán hàng độc đáo của họ.
Họ viết về chủ đề gì?
Những từ khóa nào họ đã xếp hạng?
Một điều cực kỳ quan trọng cần xem xét ở đây là “đối thủ cạnh tranh SEO” thực sự của bạn. Mọi doanh nghiệp đều có các đối thủ cạnh tranh về sản phẩm và dịch vụ (những người bán những thứ tương tự), nhưng điều đó không có nghĩa là họ có một chiến lược SEO đáng thử để vượt trội hơn. Chìa khóa ở đây là xác định ai bán những thứ tương tự, viết nội dung tương tự và đang xếp thứ hạng từ khóa hàng đầu. Đó là những “đối thủ cạnh tranh SEO” của bạn và họ là những người bạn muốn đánh bại.
Khi bạn đã xác định được đối thủ cạnh tranh SEO của mình, đã đến lúc thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa. Phân tích khoảng cách từ khóa phát hiện ra các từ khóa bạn cần xếp hạng so với các đối thủ cạnh tranh, để thu hẹp khoảng cách.
Dưới đây là danh sách kiểm tra dễ hiểu để thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa:
Thêm tên miền gốc của bạn so với tên miền gốc của đối thủ cạnh tranh đã chọn của bạn vào một công cụ SEO như Moz.
Xem xét các từ khóa trùng lặp và được chia sẻ của đối thủ cạnh tranh.
Xuất nó thành một bảng tính và lọc các từ khóa có liên quan đến trang web của bạn (đây là lúc công việc thủ công bắt đầu phát huy tác dụng, nhưng đó là thời gian được bỏ ra cực kỳ hiệu quả, đặc biệt là vì nó giúp bạn xây dựng bản đồ từ khóa của mình).
Phân tích khoảng cách từ khóa SEO (Nguồn: Internet)
5. Nghiên cứu từ khóa và tạo bản đồ từ khóa của bạn
Từ khóa là trung tâm của chiến lược SEO của bạn, bởi vì chúng là thứ kết nối các truy vấn tìm kiếm với nội dung của bạn được liệt kê trong SERPs.
Mục tiêu của Google là sử dụng các từ khóa được sử dụng trong các truy vấn tìm kiếm để xác định và trình bày thông tin có giá trị nhất cho người tìm kiếm, hay còn được gọi là “mục đích tìm kiếm”.
Ví dụ: giả sử bạn sống ở Los Angeles và bạn muốn đặt bánh pizza giao hàng, vì vậy bạn hãy gõ tìm kiếm Google “giao bánh pizza ở Los Angeles”. Một cái gì đó tương tự như hình ảnh bên dưới bật lên (mặc dù nó có thể thay đổi dựa trên lịch sử tìm kiếm và địa chỉ IP của bạn):
Với tư cách là người tìm kiếm, Google đã hiểu rằng “mục đích tìm kiếm” của bạn là đặt bánh pizza giao hàng từ các doanh nghiệp ở Los Angeles, vì vậy SERPs trực tiếp hiển thị các doanh nghiệp phù hợp với tiêu chí đó.
Một từ khóa chỉ đủ mạnh khi nó phù hợp với mục đích tìm kiếm. Giả sử bạn muốn làm một số món ăn chay, nhưng bạn không có nhiều thời gian để làm điều đó, vì vậy bạn nhập “món chay nhanh” vào Google. Bạn nhấn vào cái đầu tiên và thấy mất hai giờ để thực hiện. “Ừm! Không phải cái này” bạn tự nghĩ. Bạn nhấn vào cái tiếp theo rồi cái tiếp theo nữa. Cuối cùng, cái thứ ba chỉ mất 15 phút để thực hiện. “Được rồi, bây giờ ta sẽ bắt đầu!”
Nếu có đủ người có ý định tìm một bữa ăn chay nhanh chóng và phát hiện ra rằng tùy chọn thứ ba mang lại phần “nhanh chóng” đó, thì rất có thể trang đó sẽ xếp hạng cao hơn cho các ý định khớp với từ khóa và cuối cùng sẽ vượt qua tùy chọn đầu tiên.
Bây giờ hãy đặt điều này vào ngữ cảnh cho chiến lược SEO của bạn.
Mục đích tìm kiếm và hành trình của người mua (khách hàng)
Nếu bạn có thể phát hiện ra những từ khóa dài, cạnh tranh thấp khớp chính xác với những gì bạn đang bán, đó là con đường trực tiếp của bạn để đảm bảo SEO có tác động lớn đến doanh thu và lợi nhuận lâu dài của bạn.
Việc hiểu rõ mục đích tìm kiếm đóng một vai trò quan trọng đối với các giai đoạn trong hành trình của người mua, do đó, đảm bảo rằng bạn đang tạo nội dung phù hợp cho người mua trong giai đoạn nhận thức, cân nhắc và quyết định là rất quan trọng để thực hiện kế hoạch SEO hiệu quả nhất.
Tối ưu trải nghiệm SEO dựa trên hành trình khách hàng (Nguồn: Internet)
Nếu ai đó tìm kiếm “tự động hóa tiếp thị là gì”, bạn sẽ không muốn cung cấp cho họ một trang đích phần mềm đầy đủ, bởi vì họ có thể thậm chí còn chưa sẵn sàng mua nó. Họ chỉ muốn hiểu tự động hóa tiếp thị là gì. Đó là lúc SEO phát huy tác dụng và cung cấp nội dung thông tin đó để xây dựng uy tín thương hiệu – nhấn mạnh vào phần “thông tin” ở đó. Khi thực hiện đúng, người đọc đó sẽ quay lại với bạn khi họ sẵn sàng mua.
Giống như tất cả những thứ trong tiếp thị, tỏ ra hữu ích luôn thành công hơn là cố gắng bán thứ gì đó cho một người chưa sẵn sàng.
Vì vậy, khi chọn từ khóa, bạn sẽ cần phải xem xét cả mục đích tìm kiếm và hành trình của người mua bằng cách đặt những câu hỏi như:
Từ khóa có thực sự phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của tôi không?
Từ khóa có phù hợp với các câu hỏi mà khách hàng đã hỏi (hoặc có thể hỏi) trong suốt hành trình mua hàng của họ không?
Độ khó của từ khóa là gì? (mức độ cạnh tranh để xếp hạng cho từ khóa đó)
Khối lượng tìm kiếm của từ khóa là gì?
Loại trang nào xuất hiện trong SERPs cho từ khóa này? (blog so với trang đích so với trang chủ)
Điều cần thiết nhất cho chiến lược SEO : bản đồ từ khóa của bạn
Bước 1: Xem xét vị trí thứ hạng hiện tại của trang web, các trang (bài viết) hàng đầu là gì và tạo các điểm chuẩn cho các thống kê chính về SEO và mức độ tương tác với trang web. Với một trang web mới toanh, con số này có thể là 0, nhưng không sao cả, vì chiến lược này cũng biến số 0 thành ngôi sao!
Bước 2: Thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa dựa trên các đối thủ cạnh tranh SEO hàng đầu, mở rộng danh sách từ khóa bằng nghiên cứu từ khóa riêng, sau đó tạo cấu trúc trang web có thể đạt được mục tiêu kinh doanh mong muốn. Nếu bạn biết vị trí của trang web so với vị trí mà nó muốn (vị trí của đối thủ cạnh tranh), bạn có thể lập chiến lược để biến điều đó thành hiện thực. Hãy xem xét cách người dùng sẽ tìm thấy nội dung đến từ tìm kiếm tự nhiên của Google cũng như khi tìm kiếm xung quanh trên trang web, vì vậy hãy luôn cố gắng tìm kiếm sự cân bằng.
Bước 3: Sau đó, tiến hành xây dựng danh sách từ khóa kỹ lưỡng trải dài trong toàn bộ hành trình của người mua, bao gồm tất cả các từ khóa sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan và sắp xếp từ khóa đó thành chiều dọc nội dung chính (nội dung mở rộng quy mô và kết hợp lượng tìm kiếm tự nhiên theo thời gian). Chiều dọc nội dung thường là các phần của trang web, chẳng hạn như trang ngành, blog, trang các trường hợp sử dụng, trang sản phẩm, v.v.
Bước 4: Lập bản đồ từ khóa – phần quan trọng nhất trong chiến lược SEO. Lúc này, bạn hãy phân cụm từ khóa (đặt các từ khóa có liên quan thành các nhóm), khi đó bạn sẽ biết chính xác những trang cần tạo như trang đích, bài viết trên blog, trang dịch vụ hoặc bộ sưu tập sản phẩm. Quan trọng là, bạn cũng đang điều chỉnh từ khóa hiệu quả nhất để thử xếp hạng trang web. Sau cùng, hãy viết ra các URL, tiêu đề, dữ liệu meta và hơn thế nữa. Để cung cấp cho bạn ý tưởng tốt hơn, đây là một ví dụ về bản đồ từ khóa trong bảng tính:
Thiết lập bản đồ từ khóa (Nguồn: Internet)
Bây giờ đến phần thú vị, xây dựng lịch nội dung của bạn và thổi sức sống vào trang web của bạn.
6. Xây dựng kế hoạch chiến lược nội dung
Khi được thực hiện nhất quán và có chủ đích, lịch có nội dung chiến lược sẽ thu hút khách hàng một cách tự nhiên và giúp bạn xếp hạng cho các từ khóa. Dưới đây là cách xây dựng một kế hoạch nội dung như vậy:
Ưu tiên các phần trong bản đồ từ khóa của bạn: Bạn kết thúc một bản đồ từ khóa với hơn 100 trang. Đây thực sự là một điều tốt, vì nó có nghĩa là bạn có nhiều không gian để tích lũy lưu lượng truy cập miễn phí (hãy nhớ rằng, ngay cả những trang web có hàng triệu lượng truy cập hàng tháng như HubSpot cũng bắt đầu bằng con số 0!). Để bắt đầu, bạn sẽ muốn ưu tiên các trang web cần ngay lập tức như các trang sản phẩm hoặc dịch vụ, vì những trang đó có khả năng tạo doanh thu cao nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Tối ưu hóa nội dung của bạn: Viết nội dung xếp hạng thực hiện một số phương pháp hay nhất. Đừng quên sử dụng các từ khóa trong H1, URL và siêu dữ liệu (metadata). Nếu bạn thực sự khớp các từ khóa với mục đích tìm kiếm, điều này tự nhiên đến thông qua việc viết, và việc nhồi nhét từ khóa sẽ không còn phù hợp nữa!
Theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn: Sau khi bạn xuất bản nội dung, hãy để ý xem nội dung đó hoạt động như thế nào. Ngay cả khi bạn bắt đầu ở vị trí cuối, nội dung hoàn toàn có thể tăng lên theo thời gian khi Google nhận thấy nội dung của bạn đáng tin cậy, bạn cung cấp trải nghiệm người dùng tốt và uy tín tên miền của bạn tăng lên. Kiên nhẫn là một đức tính hữu ích!
Đăng liên tục: Để cải thiện ba điểm cuối cùng đó, bạn cần có một lịch trình xuất bản nhất quán. Không có một con số chính xác, nhưng chúng tôi thường đề xuất đăng ít nhất 4 bài viết mới mỗi tháng. Hãy nhớ rằng SEO có tác dụng cộng gộp, vì vậy các trang riêng lẻ càng xếp hạng thì nội dung trên toàn bộ tên miền của bạn càng có nhiều khả năng xếp hạng.
7. Đảm bảo cấu trúc URL được tối ưu hóa
Tôi đã đề cập ngắn gọn đến việc đặt các từ khóa trong URL của bạn ở trên trong phần lịch đăng nội dung, nhưng tôi sẽ đề cập lại vì điều này cực kỳ quan trọng để đảm bảo rằng nội dung của bạn đang được thiết lập đúng cách. Đây là cách điều này hoạt động với ví dụ sau:
Lời khuyên dành cho bạn là “nếu có các từ khóa khác mà bạn chưa sử dụng hoặc các URL mà bạn chưa nhắm mục tiêu với các từ khóa nhất định, bạn sẽ làm như vậy trong quá trình này. Bằng cách này, bạn đang bao quát các kế hoạch của mình, đảm bảo rằng có những từ và cụm từ được đề cập sớm. ”
Cũng nên nhớ rằng các URL là vĩnh viễn, vì vậy việc thay đổi một URL giống như bắt đầu bất kỳ chiến lược SEO nào được gắn với URL đó từ đầu. Tốt nhất bạn nên chọn một hệ thống thân thiện với URL và gắn bó với nó để tránh bất kỳ sự sụt giảm đột ngột nào về lưu lượng truy cập tự nhiên hoặc thứ hạng. Và nếu bạn phải cập nhật chúng, hãy đảm bảo chuyển hướng URL cũ sang URL mới để mọi liên kết ngược gắn với nó không biến mất.
8. Xem lại Core Web Vitals và trải nghiệm trang
SEO đã xuất hiện được một thời gian. Có hàng triệu nội dung trên mạng và nhiều nội dung khác đang được xuất bản mỗi ngày. Điều này có nghĩa là Google ngày càng gặp khó khăn trong việc phân biệt ai để đưa lên vị trí hàng đầu, vì vậy trải nghiệm trang là một cách để phân biệt người chiến thắng và kẻ thua cuộc trong SEO. SEO không còn chỉ là đặt từ khóa vào đúng vị trí mà giờ đây nó còn liên quan đến định dạng nội dung, thiết kế, tốc độ tải trang, cũng như hành vi của người dùng – như thời gian trên trang (time on page) và tỷ lệ thoát (bounce rates).
Tóm lại, thành công SEO bền vững không còn kết thúc bằng nhấp chuột, bạn phải toàn tâm toàn ý làm hài lòng độc giả của mình khi họ ở trên trang để xếp hạng bền vững.
Cách đơn giản nhất để xem xét Core Web Vitals của trang web và tốc độ trang web của bạn là đưa tên miền của bạn vào PageSpeed Insights .
Mặc dù đây là một phần cực kỳ kỹ thuật của SEO, nhưng PageSpeed Insights nhanh chóng xác định các lỗi và đề xuất cách sửa chúng bằng tiếng Anh đơn giản.
Dưới đây là một ví dụ về kết quả có thể trông như thế nào:
Core Web Vitals trên PageSheet Insights (Nguồn: Internet)
Nếu xuất hiện là màu vàng hoặc đỏ, bạn sẽ thấy các đề xuất mà bạn có thể chỉ ra cho bộ phận lập trình của mình để cải thiện.
9. Theo dõi khả năng truy cập
Khả năng truy cập đơn giản là người dùng (và các công cụ tìm kiếm) dễ dàng truy cập thông tin trên trang web của bạn như thế nào. Yếu tố này được xem xét như một yếu tố xếp hạng. Bạn muốn một trang web có thể truy cập cho tất cả mọi người? Tất nhiên, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng nội dung của bạn đang được lập chỉ mục và thu thập thông tin một cách chính xác nhưng bạn cũng có thể thực hiện các bước sau để đảm bảo điều đó xảy ra:
Tối ưu hóa alt trong hình ảnh;
Sử dụng đủ độ tương phản (đảm bảo màu sắc của bạn dễ nhìn)
Gắn nhãn chính xác các phần tử như nút;
Đặt kích thước phông chữ của bạn đủ lớn để đọc;
10. Quảng bá website
Cho dù cho SEO hay không, nội dung trang web của bạn không nên chỉ được xuất bản và ngồi ở đó. Cụm từ “xây dựng nó và chúng sẽ đến” là hoàn toàn không đúng khi nói đến SEO.
Bạn đã nỗ lực để tạo ra nội dung của mình, vì vậy nó xứng đáng được hiển thị cho khán giả của bạn. Nghĩ về nơi bạn sẽ có một sự hiện diện mạnh mẽ và khai thác điều đó để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Có thể là trên mạng xã hội, YouTube hoặc danh sách email của bạn. Điều này sẽ cải thiện SEO của bạn, bởi vì càng nhiều người dành thời gian trên trang web của bạn, Google càng xác định rằng bạn có nội dung đáng tin cậy.
Và nếu bạn không nhận được sức hút như mong đợi, bạn thậm chí có thể nghĩ đến lưu lượng truy cập phải trả tiền (chạy quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads) trong vài tháng đầu tiên. Làm điều này sẽ giúp bạn kiểm tra thiết kế và nội dung trang web của mình với khách truy cập từ chạy quảng cáo, vì vậy bạn có thể sử dụng dữ liệu này để nhanh chóng điều chỉnh SEO của mình cho phù hợp!
Bây giờ bạn đã sẵn sàng để thành công trong SEO
Cuối cùng, SEO là một cuộc chạy marathon, và không phải là một cuộc chạy nước rút. Điểm tập trung tổng thể của bạn nên đặt ra một cấu trúc trang web mạnh mẽ ngay từ đầu để bạn có thể mở rộng quy mô dễ dàng và tích lũy lưu lượng truy cập tự nhiên hàng tháng.
Khi bạn thực hiện chiến lược SEO của mình, hãy tiếp tục theo dõi và cập nhật để bạn có thể tối ưu hóa và có kết quả tốt nhất. Với các chiến lược và xu hướng của đối thủ cạnh tranh luôn thay đổi, chiến lược SEO của bạn không bao giờ được đưa vào chế độ tự động. Làm việc chăm chỉ liên tục mang lại kết quả nhất quán.
Hi vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với bạn đọc. Đừng quên luôn theo dõi chuyên mục BlogKinhDoanh nhé!
]]>0Destiny<![CDATA[Cách xây dựng liên kết chất lượng & an toàn cho SEO]]>https://blogkinhdoanh.net/?p=35202023-02-01T18:59:42Z2022-05-06T01:37:35Z(blogkinhdoanh.net)
Bạn đã chắp bút cho một bài SEO với nội dung mọi người đang tìm kiếm và công cụ tìm kiếm có thể hiểu những gì bạn đang làm. Liệu như vậy đã đủ làm bài viết của bạn thăng hạng? Chắc chắn là “Chưa”. Hãy tiến thêm bước nữa, thiết lập quyền hạn bằng cách tìm kiếm liên kết để tạo thương hiệu cho bài viết content chuẩn SEO và dĩ nhiên độc giả sẽ giúp khuếch đại nội dung của bạn.
Google đã xác nhận rằng các liên kết và nội dung chất lượng là hai trong ba yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng một bài viết SEO. Những trang web đáng tin cậy thường có xu hướng không “kết thân” với các trang web spam. Nhưng chính xác thì liên kết là gì? Làm thế nào để bạn kiếm được chúng từ các trang web khác? Hãy bắt đầu với những điều cơ bản.
Liên kết là gì?
Liên kết vào, còn được gọi là liên kết ngược hoặc liên kết ngoài, là các siêu liên kết HTML kết nối từ trang web này sang trang web khác.
Hãy tưởng tượng bạn muốn xuống phố dạo và hỏi ba người (tất cả đều hoàn toàn không quen biết nhau) “Quán cà phê nào tốt nhất trong nội thành?“, và họ đều nói, “Cafe Giảng trên phố Nguyễn Hữu Tuân”, bạn sẽ cảm thấy tự tin rằng Cafe Giảng thực sự là quán tốt nhất. Các liên kết làm điều đó cho các công cụ tìm kiếm.
Liên kết nội bộ hoặc các liên kết kết nối các trang nội bộ của cùng một miền, hoạt động rất giống nhau cho trang web của bạn. Số lượng lớn các liên kết nội bộ đến một trang web cụ thể của bạn sẽ cung cấp tín hiệu cho Google rằng trang đó quan trọng, miễn là nó được thực hiện một cách tự nhiên và không theo cách spam.
Bản thân các công cụ đã ngầm sử dụng các thuật toán nhằm tinh chỉnh cách họ xem các liên kết để đánh giá các bài SEO và các trang dựa trên các liên kết mà họ tìm thấy. Nhưng những thuật toán đó ẩn chứa điều gì thú vị ? Làm thế nào để các liên kết bạn tìm thấy được đánh giá bởi các công cụ? Hãy xuất phát với khái niệm E-A-T.
E-A-T là gì?
E-A-T – được hiểu chính xác là chuyên môn, có thẩm quyền và đáng tin cậy, được Google đặc biệt coi trọng trong đánh giá các bài SEO. Các trang web không thể hiện được những đặc điểm này có xu hướng bị coi là chất lượng thấp hơn trong mắt các công cụ tìm kiếm.
E-A-T ngày càng trở nên quan trọng hơn khi việc tạo một trang web được coi là chuyên môn, có thẩm quyền và đáng tin cậy sẽ là ánh sáng dẫn đường cho bạn khi bạn thực hành SEO. Nó không chỉ giúp tạo ra một trang web tốt hơn mà còn là bằng chứng cho tương lai. Xét cho cùng, việc cung cấp giá trị tuyệt vời cho người tìm kiếm là điều mà bản thân Google đang cố gắng thực hiện.
E-A-T và các liên kết đến trang web của bạn
Các liên kết đến một trang web được coi có trọng lượng khi trang đó thật sự phổ biến và đủ quan trọng. Một trang như Wikipedia chẳng hạn, có hàng nghìn trang đa dạng liên kết đến nó. Điều này cho thấy nó cung cấp rất nhiều kiến thức chuyên môn, có thẩm quyền và được tin cậy. Để tạo được sự tin tưởng và quyền hạn với các công cụ tìm kiếm, bạn sẽ cần các liên kết từ các trang web hiển thị các đặc điểm của E-A-T. Trang web của bạn không nhất thiết phải cùng đẳng cấp như Wikipedia, nhưng hãy lưu ý việc cung cấp những nội dung đáng tin cậy đến độc giả.
Liên kết được theo dõi so với liên kết không theo dõi
Hãy xem cách các liên kết hoạt động như phiếu bầu. Khi bạn gặp một liên kết có thuộc tính không theo dõi, tức nó cho phép bạn liên kết đến một tài nguyên trong khi loại bỏ “phiếu bầu” của bạn cho các mục đích của công cụ tìm kiếm.
Ví dụ: giả sử bạn viết một bài SEO về các phương pháp xây dựng liên kết và muốn đưa ra một dẫn chứng về việc xây dựng liên kết kém, spam. Việc bạn liên kết đến trang web vi phạm có thể coi như “phớt lờ” bởi Google không hề biết rằng bạn tin tưởng trang web đó.
Các liên kết chuẩn (những liên kết chưa được thêm nofollow) trông như thế này:
Nếu các liên kết được theo dõi đảm bảo tính liên kết hợp lệ, liệu bạn chỉ cần những liên kết đó?
Không hề. Hãy nghĩ về tất cả những nơi hợp pháp mà bạn có thể tạo liên kết đến trang web của riêng mình: hồ sơ Facebook, trang Yelp, tài khoản Twitter, v.v. Dù đều là những nguồn đáng tin cậy nhưng chúng không được tính là phiếu bầu cho trang web của bạn. (Thiết lập một hồ sơ Twitter với một liên kết đến trang web của bạn không phải là một phiếu bầu từ Twitter rằng họ thích trang web của bạn).
Dĩ nhiên là trang web của bạn phải có sự cân bằng giữa các liên kết ngược không được theo dõi và được theo dõi trong hồ sơ liên kết của nó. Một liên kết không theo dõi có thể không vượt qua thẩm quyền, nhưng nó có thể tạo lượng truy cập có giá trị đến trang web của bạn và thậm chí dẫn đến các liên kết được theo dõi trong tương lai.
Hồ sơ liên kết của bạn
Hồ sơ liên kết của bạn là sự đánh giá tổng thể về tất cả các liên kết đến mà trang web của bạn, bao gồm: tổng số liên kết, chất lượng (hoặc độ nổi), tính đa dạng của chúng (là một trang liên kết với bạn hàng trăm lần hoặc hàng trăm trang liên kết đến bạn một lần?), và hơn thế nữa.
Hồ sơ liên kết (Nguồn: Internet)
Trạng thái hồ sơ liên kết của bạn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cách trang web của bạn liên quan đến các trang web khác trên Internet. Có nhiều công cụ SEO khác nhau cho phép bạn phân tích hồ sơ liên kết của mình và bắt đầu hiểu cấu trúc tổng thể của nó.
Những đặc điểm của một hồ sơ liên kết SEO lành mạnh là gì?
Khi mọi người bắt đầu tìm hiểu về sức mạnh của các liên kết, họ bắt đầu thao túng chúng vì lợi ích của họ. Họ sẽ tìm cách để đạt được các liên kết nhân tạo chỉ để tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của họ. Mặc dù các chiến thuật nguy hiểm này đôi khi có thể được thực hiện, nhưng điều khoản dịch vụ của Google lại cho thấy chúng đang đi “chống đối” và sẽ rất dễ bị “bay màu” khỏi kết quả tìm kiếm. Do đó, cố gắng duy trì một hồ sơ liên kết lành mạnh là điều bạn nên làm.
Một hồ sơ được công nhận là liên kết lành mạnh khi công cụ tìm kiếm SEO thấy được bạn đang tìm kiếm một cách công bằng các liên kết và quyền hạn của mình. Cũng giống như bạn không nên nói dối, gian lận hoặc ăn cắp, bạn nên cố gắng đảm bảo hồ sơ liên kết của bạn là trung thực.
Các liên kết được tạo hoặc chỉnh sửa phù hợp
Liên kết chỉnh sửa là các liên kết được thêm vào một cách đúng chuẩn bởi các trang và các trang muốn liên kết đến trang web của bạn.
Nền tảng của việc có được các liên kết này hầu như là thông qua việc tạo ra nội dung chất lượng cao mà mọi người thực sự muốn tham khảo. Đây là lúc tạo nội dung 10X (một cách mô tả nội dung chất lượng cao) là điều cần thiết! Nếu bạn có thể cung cấp tài nguyên tốt nhất và thú vị nhất trên web, mọi người sẽ liên kết đến nó một cách tự nhiên.
Các liên kết kiếm được đúng chuẩn không yêu cầu bạn thực hiện hành động cụ thể nào, ngoài việc tạo ra nội dung xứng đáng và khả năng tạo nhận thức về nó.
Các liên kết có liên quan và từ các trang web tương tự về chủ đề
Các liên kết từ các trang web trong một cộng đồng theo chủ đề thường tốt hơn các liên kết từ các trang web không liên quan đến trang web của bạn. Nếu trang web của bạn bán nhà cho chó, một liên kết từ Hiệp hội những người nuôi chó quan trọng hơn một liên kết từ Hiệp hội Internet. Ngoài ra, các liên kết từ các nguồn không liên quan về chủ đề có thể gửi các tín hiệu khó hiểu đến các công cụ tìm kiếm về nội dung trang của bạn.
Chuỗi liên kết đáng tin cậy mang tính mô tả và phù hợp, không bị spam
Chuỗi liên kết đáng tin cậy giúp cho Google biết chủ đề trong bài SEO của bạn là gì. Khả năng xếp hạng của các cụm từ trong trang cũng được cải thiện nếu hàng chục liên kết dẫn đến trang có biến thể của một từ hoặc cụm từ. Tuy nhiên, hãy tiến hành một cách thận trọng! Quá nhiều liên kết ngược có cùng một văn bản liên kết cũng có thể khiến các công cụ tìm kiếm hiểu nhầm rằng bạn đang cố gắng thực hiện hành vi thao túng xếp hạng bài viết của mình trong kết quả tìm kiếm.
Xem xét điều này. Bạn hỏi mười người bạn riêng biệt vào những thời điểm khác nhau xem ngày của họ diễn ra như thế nào và mỗi người đều trả lời cùng một cụm từ:
“Thật tuyệt! Tôi bắt đầu ngày mới của mình bằng cách dắt chó đi dạo, và sau đó ăn phở vào bữa trưa.”
Điều đó thật lạ, và bạn khá nghi ngờ bạn bè của mình. Đối với Google cũng vậy. Mô tả nội dung của trang mục tiêu bằng văn bản liên kết giúp họ hiểu nội dung của trang, nhưng mô tả lặp đi lặp lại từ nhiều nguồn sẽ bắt đầu có vẻ đáng ngờ. Hãy hướng tới sự phù hợp, tránh spam.
Liên kết gửi những truy cập đủ điều kiện đến trang web của bạn
Xây dựng liên kết đừng bao giờ được chỉ nghĩ đến thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Bạn hãy thử xây dựng những liên kết của mình như thể Google có thể biến mất vào ngày mai. Về bản chất, bạn nên tập trung vào việc có được các liên kết sẽ mang lại lưu lượng truy cập đủ điều kiện cho trang web của bạn – một lý do khác quan trọng lý giải tại sao phải có được các liên kết từ các trang web có liên quan, giúp độc giả tìm thấy giá trị trong trang web của bạn.
Xây dựng liên kết và những điều cần tránh
Hồ sơ liên kết spam chỉ có: đầy các liên kết được xây dựng theo những cách không chính thống, lén lút hoặc chất lượng thấp. Mua liên kết hoặc trao đổi liên kết có vẻ là một cách dễ dàng, nhưng làm như vậy rất nguy hiểm và có thể khiến bạn gặp rủi ro. Những trang web có hồ sơ liên kết spam đã bị Google xử phạt, vì vậy đừng mạo hiểm.
Nguyên tắc hướng dẫn cho việc xây dựng liên kết của bạn là không bao giờ cố gắng thao túng xếp hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm.
Nhưng đó không phải là toàn bộ mục tiêu của SEO? Để tăng thứ hạng của một trang web trong kết quả tìm kiếm? Và ở đây là sự nhầm lẫn. Google muốn bạn kiếm được các liên kết chứ không phải xây dựng chúng, nhưng ranh giới giữa hai thứ này thường rất mờ. Để tránh bị phạt đối với các liên kết không đúng chuẩn (được gọi là “liên kết spam”), Google đã nêu rõ những gì nên tránh:
⊗ Liên kết đã mua
Google và Bing đều tìm cách giảm bớt ảnh hưởng của các liên kết trả phí trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền của họ. Mặc dù công cụ tìm kiếm không thể biết liên kết nào được miễn phí so với được trả tiền từ việc xem chính liên kết đó. Các trang web bị bắt gặp mua hoặc bán các liên kết được theo dõi có nguy cơ bị phạt nặng khiến thứ hạng của họ bị giảm nghiêm trọng. (Trao đổi hàng hóa hoặc dịch vụ lấy liên kết cũng là một hình thức thanh toán và đủ điều kiện như mua liên kết.)
⊗ Liên kết trao đổi / liên kết tương hỗ
Nếu bạn đã từng nhận được email “bạn liên kết với tôi và tôi sẽ liên kết với bạn” từ một người mà bạn không có liên kết, bạn đã được chọn là mục tiêu để trao đổi liên kết. Nguyên tắc chất lượng của Google đề phòng trao đổi liên kết “quá mức” và các chương trình đối tác tương tự được tiến hành riêng vì lợi ích liên kết chéo, do đó, có một số dấu hiệu cho thấy loại trao đổi này ở quy mô nhỏ hơn có thể không kích hoạt bất kỳ cảnh báo spam liên kết nào.
Việc liên kết với những người mà bạn làm việc cùng, hợp tác hoặc có một số liên kết khác và họ liên kết lại với bạn là điều có thể chấp nhận được và thậm chí có giá trị.
⊗ Liên kết thư mục chất lượng thấp
Đây từng là một nguồn thao túng phổ biến. Một số lượng lớn các thư mục web trả tiền cho vị trí tồn tại để phục vụ thị trường này và tự coi là hợp pháp. Các loại trang web này có xu hướng trông rất giống nhau, với danh sách lớn các trang web và mô tả của chúng (thông thường, từ khóa quan trọng của trang web được sử dụng làm văn bản liên kết để liên kết trở lại trang web của người gửi).
Có nhiều chiến thuật xây dựng liên kết lôi cuốn hơn mà các công cụ tìm kiếm đã xác định. Trong hầu hết các trường hợp, họ đã tìm ra các phương pháp thuật toán để giảm tác động của chúng. Khi các hệ thống spam mới xuất hiện, các kỹ sư sẽ tiếp tục chống lại chúng bằng các thuật toán được nhắm mục tiêu, đánh giá của con người và thu thập các báo cáo spam từ quản trị viên web và SEO.
Các liên kết luôn phải:
Được tìm kiếm / biên tập
Đến từ các trang có thẩm quyền
Tăng dần theo thời gian
Đến từ các nguồn có liên quan về chủ đề
Sử dụng văn bản liên kết hợp lệ, có liên quan
Mang lại lượng truy cập đủ điều kiện cho trang web của bạn
Hãy là một kết hợp lành mạnh giữa theo dõi và nofollow
Hồ sơ liên kết lành mạnh bao gồm cả liên kết theo dõi và liên kết không theo dõi hợp pháp.
Hướng tơi mục tiêu chiến lược hoặc kiếm tiền một cách chính đáng
Các liên kết nên được cung cấp một cách cẩn thận, không được tạo tự động.
Cách xây dựng các liên kết ngược chất lượng cao
Xây dựng liên kết có nhiều hình dạng và kích thước, nhưng có một điều luôn đúng: các chiến dịch liên kết phải luôn phù hợp với các mục tiêu duy nhất của bạn. Như đã nói, có một số phương pháp phổ biến có xu hướng hoạt động tốt cho hầu hết các chiến dịch.
Tìm liên kết khách hàng và đối tác
Nếu bạn có các đối tác mà bạn làm việc thường xuyên hoặc những khách hàng trung thành yêu thích thương hiệu của bạn, thì có nhiều cách để kiếm được liên kết từ họ một cách tương đối dễ dàng. Bạn có thể gửi huy hiệu đối tác (biểu tượng đồ họa biểu thị sự tôn trọng lẫn nhau) hoặc đề nghị viết lời chứng thực về sản phẩm của họ. Cả hai đều cung cấp những thứ mà họ có thể hiển thị trên trang web của họ cùng với các liên kết quay lại bạn.
Xuất bản một blog
Nội dung và chiến lược xây dựng liên kết này rất phổ biến và có giá trị nên nó là một trong số ít chiến lược được các kỹ sư tại Google đề xuất cá nhân. Các blog có khả năng duy nhất là đóng góp tài liệu mới trên cơ sở nhất quán, tạo ra các cuộc trò chuyện trên web và kiếm được danh sách và liên kết từ các blog khác.
Tuy nhiên, hãy cẩn thận – bạn nên tránh những bài đăng chất lượng thấp của khách chỉ vì mục đích xây dựng liên kết. Google đã khuyên bạn không nên sử dụng điều này và năng lượng của bạn tốt hơn nên được sử dụng ở nơi khác.
Tạo tài nguyên duy nhất
Tạo tài nguyên phong phú, chất lượng cao không hề dễ dàng, nhưng khi bạn nỗ lực xây dựng nó, bạn sẽ rất ngạc nhiên. Nội dung SEO chất lượng cao được quảng bá theo đúng cách có thể được chia sẻ rộng rãi. Nó có thể giúp tạo ra các mảnh có các đặc điểm sau:
Khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ (vui, buồn, v.v.)
Một cái gì đó mới, hoặc ít nhất được truyền đạt theo một cách mới
Hấp dẫn trực quan
Giải quyết nhu cầu hoặc sự quan tâm kịp thời
Vị trí cụ thể.
Tạo một tài nguyên như này là một cách tuyệt vời để thu hút nhiều liên kết với một trang. Bạn cũng có thể tạo một nguồn tài nguyên cụ thể cao – không có nhiều sức hấp dẫn – nhắm mục tiêu đến một số ít các trang web. Bạn có thể thấy tỷ lệ thành công cao hơn, nhưng cách tiếp cận đó không thể mở rộng được. Những phiếu bầu có chất lượng cao, có được do biên tập này là vô giá để xây dựng lòng tin, quyền hạn và tiềm năng xếp hạng.
Xây dựng các trang tài nguyên
Các trang tài nguyên là một cách tuyệt vời để xây dựng liên kết cho bài SEO. Tất nhiên, để điều này trở nên dễ dàng hơn, bạn sẽ cần tìm hiểu một số toán tử nâng cao của Google.
Ví dụ: nếu bạn đang xây dựng liên kết cho một công ty sản xuất nồi và chảo, bạn có thể tìm kiếm… và xem những trang nào có thể là mục tiêu liên kết tốt. Điều này cũng có thể cung cấp cho bạn những ý tưởng tuyệt vời để tạo nội dung SEO – chỉ cần nghĩ về loại tài nguyên nào bạn có thể tạo mà các trang này đều muốn tham khảo và liên kết đến.
Tham gia vào cộng đồng địa phương của bạn
Đối với một doanh nghiệp địa phương (doanh nghiệp gặp gỡ trực tiếp khách hàng của mình), việc tiếp cận cộng đồng có thể dẫn đến một số liên kết có giá trị và ảnh hưởng nhất.
Tham gia tài trợ và học bổng
Tổ chức hoặc tham gia các sự kiện cộng đồng, hội thảo, và tổ chức
Đóng góp cho các hoạt động xứng đáng của địa phương và tham gia các hiệp hội doanh nghiệp địa phương
Đăng việc và mời thực tập
Quảng cáo các chương trình khách hàng thân thiết
Thực hiện chương trình thi đấu tại địa phương
Phát triển các mối quan hệ trong thế giới thực với các doanh nghiệp địa phương có liên quan để khám phá cách bạn có thể hợp tác để cải thiện nền kinh tế địa phương
Tất cả các chiến lược thông minh và xác thực này đều mang lại cơ hội liên kết địa phương tốt.
Sử dụng toán tử tìm kiếm nâng cao trong Google
Từ nghiên cứu nội dung đến kiểm tra đạo văn đến kiểm tra kỹ thuật và hơn thế nữa, việc sử dụng các toán tử tìm kiếm nâng cao của Google có thể thúc đẩy nghiên cứu SEO của bạn.
Sử dụng toán tử trên Google (Nguồn: Internet)
Cải tiến nội dung SEO hàng đầu
Bạn có thể đã biết nội dung nào trong trang web của mình kiếm được nhiều lưu lượng truy cập nhất, chuyển đổi nhiều khách hàng nhất hoặc giữ chân khách truy cập trong khoảng thời gian dài nhất.
Lấy nội dung đó và tân trang nó cho các nền tảng khác (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora, v.v.) để mở rộng kênh chuyển đổi của bạn ngoài Google.
Bạn cũng có thể loại bỏ, cập nhật và xuất bản lại nội dung cũ trên cùng một nền tảng. Nếu bạn phát hiện ra rằng một số trang web ngành đáng tin cậy đều liên kết với một tài nguyên phổ biến đã cũ, hãy cập nhật tài nguyên đó và cho các trang web trong ngành đó biết – bạn có thể kiếm được một liên kết tốt.
Bạn cũng có thể làm điều này với hình ảnh. Tiếp cận với các trang web đang sử dụng hình ảnh của bạn và không trích dẫn bạn hoặc liên kết ngược lại với bạn và hỏi xem họ có muốn liên kết hay không?
Trở nên đáng tin cậy
Thu hút sự chú ý của báo chí, người viết blog và phương tiện truyền thông tin tức là một cách hiệu quả và hợp thời để kiếm được liên kết. Bạn sẽ thấy điều này đôi khi đơn giản như việc phát hành một sản phẩm, tặng một thứ gì đó miễn phí, hoặc đưa ra điều gì đó gây tranh cãi. Vì phần lớn SEO là về việc tạo ra một đại diện kỹ thuật số cho thương hiệu của bạn trong thế giới thực, để thành công trong SEO, bạn phải là một thương hiệu tuyệt vời.
Hãy cá nhân và chân thực
Sai lầm phổ biến nhất của những người làm SEO mới khi cố gắng xây dựng liên kết là không dành thời gian để tạo một email tiếp cận ban đầu tùy chỉnh, cá nhân và có giá trị. Bạn cũng như bất kỳ ai cũng biết rằng email spam có thể gây phiền nhiễu như thế nào, vì vậy hãy đảm bảo rằng email của bạn không khiến mọi người tròn mắt. Mục tiêu của bạn cho một email tiếp cận ban đầu chỉ đơn giản là nhận được phản hồi. Những mẹo này có thể giúp:
Làm cho nó trở nên cá nhân bằng cách đề cập đến điều gì đó mà người đó đang làm, ngôi trường nơi họ theo học, hoặc đơn giản là thú cưng của họ, v.v.
Cung cấp giá trị. Hãy cho họ biết về một liên kết bị hỏng trên trang web của họ hoặc một trang không hoạt động trên thiết bị di động.
Giữ cho nó ngắn gọn.
Hỏi một câu hỏi đơn giản (đừng tạo một kiên kết; trước tiên bạn có thể cần xây dựng mối quan hệ).
Đo lường và cải thiện nỗ lực liên kết của bạn
Như vậy, chúng ta đã xem xét tầm quan trọng của việc tìm kiếm các liên kết chất lượng cho bài SEO của bạn theo thời gian, cũng như một số chiến thuật phổ biến để làm như vậy. Bây giờ, chúng ta sẽ đề cập đến các cách đo lường lợi nhuận từ việc đầu tư xây dựng liên kết của bạn và các chiến lược để duy trì sự phát triển những liên kết ngược chất lượng theo thời gian.
Tổng số liên kết
Cách trực tiếp nhất để đo lường nỗ lực xây dựng liên kết là theo dõi sự phát triển của tổng số liên kết đến bài SEO của bạn. Moz’s Link Explorer là một trong những công cụ tối tân để làm điều đó. Giả sử vài ngày gần đây bạn đã đăng một bài trên blog nhận được nhiều sự chú ý và bạn muốn theo dõi tổng số liên kết mà tài nguyên đó kiếm được. Hãy thực hiện vài cú click chuột trên Moz’s Link Explorer.
Moz Link Explorer (Nguồn: Internet)
Bạn cũng có thể thực hiện việc này với miền gốc, miền phụ hoặc một trang cụ thể.
Nếu điều đó không thực sự hiệu quả với bạn, thì mọi hy vọng chưa hẳn sẽ vụt tắt! Hãy thử thực hiện một chiến dịch xây dựng liên kết cho bài SEO và bạn sẽ khám phá ra điều thú vị. Bạn đang ấp ủ một chiến dịch mới? Và, bạn muốn cải thiện tổng liên kết cho chiến dịch đó? Hãy xem xét các câu hỏi sau:
Bạn đã tạo ra nội dung tốt hơn 10 lần so với bất kỳ nội dung nào khác ngoài đó?
Có thể lý do khiến nỗ lực xây dựng liên kết của bạn không thành công là do bài SEO của bạn về cơ bản không có giá trị hơn bất cứ thứ gì tương tự. Hãy xem lại xếp hạng các trang cho thuật ngữ mà bạn đang nhắm mục tiêu và xem bạn có thể làm gì khác để cải thiện không.
Bạn đã quảng bá nội dung SEO của mình chưa? Thế nào?
Quảng cáo có thể là một thách thức của việc xây dựng liên kết, nhưng để khuếch tán nội dung bài SEO của bạn và mở rộng liên kết với độc giả mới là điều thực sự cần thiết. Hãy thử tìm hiểu về các mẹo để quảng cáo nội dung, nó sẽ hữu ích cho bạn.
Bạn thực sự cần bao nhiêu liên kết cho một bài SEO?
Xem xét có bao nhiêu liên kết ngược bạn có thể thực sự cần để xếp hạng cho từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu. Trong báo cáo “Phân tích SERP” của Keyword Explorer, bạn có thể xem các trang đang xếp hạng cho cụm từ bạn đang nhắm mục tiêu, cũng như số lượng liên kết ngược mà các URL đó có. Điều này sẽ cung cấp cho bạn một điểm chuẩn tốt để xác định có bao nhiêu liên kết bạn thực sự cần để cạnh tranh và những trang web nào có thể là một mục tiêu liên kết tốt cho bài SEO của bạn.
Chất lượng của các liên kết bạn nhận được là gì?
Một liên kết từ một nguồn rất có thẩm quyền có giá trị hơn mười liên kết từ các trang chất lượng thấp, vì vậy hãy nhớ rằng số lượng không phải là tất cả. Khi hướng mục tiêu các bài SEO cho các liên kết ngược, bạn có thể sắp xếp thứ tự ưu tiên của chúng bằng cách sử dụng các chỉ số quyền truy cập tên miền và quyền truy cập trang.
Ngoài các liên kết: Nhận thức, khuếch đại và cảm tính tác động như thế nào đến quyền hạn
Nhiều phương pháp bạn sử dụng để xây dựng liên kết cũng sẽ gián tiếp xây dựng thương hiệu cho bài SEO của bạn. Trên thực tế, bạn có thể xem xây dựng liên kết là một cách tuyệt vời để nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình, các chủ đề mà bạn là người có thẩm quyền và các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
Khi nội dung của bạn đã sẵn sàng, hãy cho độc giả biết về nó! Chia sẻ nội dung của bạn trên các nền tảng xã hội cũng là một ý tưởng không tồi sẽ không chỉ khiến độc giả biết đến nội dung của bạn mà còn có thể làm khuếch đại nội dung đó giúp mở rộng phạm vi tiếp cận riêng cho bài SEO của bạn.
Các chia sẻ xã hội có giống như các liên kết không? Không. Chia sẻ trên mạng xã hội cũng có thể thúc đẩy gia tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn, điều này có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu và từ đó có thể dẫn đến sự tăng trưởng về lòng tin và liên kết. Mối liên hệ giữa các tín hiệu xã hội và thứ hạng có vẻ gián tiếp, nhưng điều đó cũng có thể hữu ích cho việc cung cấp thông tin cho chiến lược.
Đáng tin cậy còn là một chặng đường dài
Đối với các công cụ tìm kiếm SEO, sự tin cậy chủ yếu được xác định bởi chất lượng và số lượng của các liên kết mà miền của bạn đã tạo, nhưng điều đó không có nghĩa là không có yếu tố nào khác có thể ảnh hưởng đến quyền hạn bài SEO của bạn. Hãy nghĩ về tất cả các cách khác nhau để bạn tin tưởng một thương hiệu:
Nhận thức (bạn biết chúng tồn tại)
Sự hữu ích (họ cung cấp câu trả lời cho câu hỏi của bạn)
Chính trực (họ làm những gì họ nói là họ sẽ làm)
Chất lượng (sản phẩm hoặc dịch vụ của họ cung cấp giá trị, có thể nhiều hơn những sản phẩm hoặc dịch vụ khác mà bạn đã thử)
Tiếp tục giá trị (chúng tiếp tục cung cấp giá trị ngay cả sau khi bạn đã có những gì bạn cần)
Giọng nói (chúng giao tiếp theo những cách độc đáo, dễ nhớ)
Cảm xúc (những người khác có những điều tốt đẹp để nói về trải nghiệm của họ với thương hiệu)
Điểm cuối cùng là những gì chúng ta sẽ tập trung ở đây. Các bài đánh giá về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu có thể tạo ra hoặc phá vỡ một công việc kinh doanh. Trong nỗ lực của bạn để thiết lập thẩm quyền từ các bài đánh giá, hãy tuân theo các quy tắc chung về bài đánh giá sau:
Không bao giờ trả tiền cho bất kỳ cá nhân hoặc cơ quan nào để tạo ra đánh giá tích cực giả cho doanh nghiệp của bạn hoặc đánh giá tiêu cực giả về đối thủ cạnh tranh.
Đừng đánh giá doanh nghiệp của riêng bạn hoặc doanh nghiệp của đối thủ cạnh tranh của bạn. Đừng để nhân viên của bạn làm như vậy.
Không bao giờ cung cấp các ưu đãi dưới bất kỳ hình thức nào để đổi lấy các đánh giá.
Tất cả các đánh giá phải được để lại trực tiếp bởi khách hàng trong tài khoản của riêng họ; không bao giờ đăng đánh giá thay mặt cho khách hàng hoặc thuê một đại lý để làm như vậy.
Không thiết lập một trạm đánh giá tại địa điểm kinh doanh của bạn; nhiều đánh giá xuất phát từ cùng một IP có thể bị coi là thư rác.
Đừng quên tìm hiểu các nguyên tắc của các nền tảng đánh giá nếu bạn hy vọng bài SEO của bạn được đánh giá.
Hãy luôn nhớ rằng spam bài viết là một vấn đề vẫn đang diễn ra “tràn lan” trên toàn cầu và nó quá nguy hiểm để tạo giá trị. Hãy tuân thủ các quy tắc và đừng quên tạo ra trải nghiệm đặc biệt cho khách hàng. Chỉ khi bạn tự nỗ lực xây dựng quyền lực cho mình thì khi ấy những điều tuyệt vời như thương hiệu, khách hàng hài lòng, nội dung SEO uy tín sẽ tự động “bay” đến chỗ bạn.
Hi vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với bạn đọc. Đừng quên ghé thăm chuyên mục kinh doanh của chúng mình để không bỏ lỡ những thông tin mới nhất nhé!
Cách các bộ máy tìm kiếm phổ biến như Google, Cốc Cốc, Bing, Yahoo, etc hoạt động như thế nào? Bài viết này sẽ giải thích cụ thể cho bạn đọc thông qua 3 chức năng chính của các “cỗ máy tìm kiếm” (Search Engines) trên, bao gồm thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và xếp hạng.
Các bộ máy tìm kiếm hoặc công cụ tìm kiếm (Search Engines) được xây dựng với mục đích hỗ trợ người dùng Internet khám phá, tìm hiểu và cung cấp câu trả lời cho những câu hỏi mà người dùng đặt ra. Để hiển thị trong kết quả tìm kiếm, nội dung của bạn trước tiên cần phải hiển thị cho các bộ máy tìm kiếm. Đây được cho là phần quan trọng nhất của hoạt động SEO (Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Nếu không thể tìm thấy trang web của bạn, bạn sẽ không bao giờ xuất hiện trong SERPs (Search Engine Results Page – Trang kết quả của công cụ tìm kiếm).
Bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Các “cỗ máy tìm kiếm” này hoạt động thông qua ba chức năng chính:
Thu thập dữ liệu : Tìm kiếm nội dung trên Internet, xem qua mã/nội dung cho từng URL;
Lập chỉ mục : Sắp xếp và lưu trữ nội dung được tìm thấy trong quá trình thu thập dữ liệu. Khi một trang đã có trong chỉ mục, nó sẽ được hiển thị cho các kết quả của các hoạt động truy vấn dữ liệu.
Xếp hạng : Cung cấp các phần nội dung sẽ trả lời tốt nhất cho các câu hỏi của người dùng, có nghĩa là các kết quả được sắp xếp theo thứ tự phù hợp nhất đến ít liên quan nhất.
Các bộ máy tìm kiếm (Search Engines) hoạt động như thế nào? (Nguồn: Blogkinhdoanh)
Thu thập dữ liệu trên các bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Thu thập dữ liệu là quá trình khám phá trong đó các bộ máy tìm kiếm gửi một nhóm robot (được gọi là trình thu thập thông tin hoặc trình thu thập dữ liệu) để tìm nội dung mới và cập nhật các nội dung đó.
Các nội dung này có thể bao gồm trang web, hình ảnh, video, PDF, v.v. nhưng bất kể định dạng nào, nội dung đều được khám phá thông qua các liên kết.
Thu thập dữ liệu trên các bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào? (Nguồn: Internet)
Googlebot bắt đầu bằng cách tìm nạp một vài trang web, sau đó đi theo các liên kết trên website để tìm các URL mới.
Bằng cách này, trình thu thập dữ liệu có thể tìm thấy nội dung mới và thêm nội dung đó vào chỉ mục của Google, điều này được gọi là Caffeine – một cơ sở dữ liệu khổng lồ về các URL được phát hiện – sau này sẽ được truy xuất khi người dùng Internet tìm kiếm thông tin mà nội dung trên URL đó có liên quan.
Lập chỉ mục trên các bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Các bộ máy tìm kiếm sẽ xử lý và lưu trữ thông tin mà chúng tìm thấy trong chỉ mục, một cơ sở dữ liệu khổng lồ về tất cả nội dung mà chúng đã khám phá và cho là đủ tốt để phục vụ cho hoạt động truy vấn dữ liệu của người dùng.
Xếp hạng trên các bộ máy tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Khi người dùng Internet tìm kiếm điều gì đó, các công cụ tìm kiếm sẽ “lùng sục” trong chỉ mục của chúng để tìm các nội dung có liên quan nhất và xếp hạng các nội dung đó với hy vọng giải quyết được hoạt động truy vấn của người dùng, và thứ tự của các kết quả tìm kiếm được sắp xếp theo mức độ liên quan được gọi là xếp hạng. Nói chung, bạn có thể giả định rằng một trang web được xếp hạng càng cao, thì công cụ tìm kiếm càng tin rằng trang web đó có liên quan đến các hoạt động truy vấn.
Ngoài ra, bạn cũng có thể chặn trình thu thập thông tin của các bộ máy tìm kiếm khỏi một phần hay toàn bộ trang web của bạn, hoặc thậm chí hướng dẫn các bộ máy tìm kiếm tránh lưu trữ một số trang website nhất định trong chỉ mục của chúng. Nhưng nếu bạn muốn nội dung của mình được người dùng tìm thấy, trước tiên bạn phải đảm bảo rằng trình thu thập dữ liệu trên website của mình có thể được truy cập và lập chỉ mục. Nếu không, website của bạn sẽ như “người vô hình” trong mắt người dùng Internet.
Trong SEO, không phải tất cả các bộ máy tìm kiếm đều bình đẳng
Hầu hết mọi người đều biết rằng Google chiếm nhiều thị phần nhất trong giới “tìm kiếm thông tin”, nhưng điều quan trọng là làm cách nào để tối ưu hóa trên cả Bing, Yahoo hoặc các bộ máy tìm kiếm khác? Và tại sao với hơn 30 công cụ tìm kiếm, cộng đồng SEO chỉ thực sự chú ý đến Google?
Câu trả lời đơn giản vì Google là nơi mà đại đa số mọi người dùng tìm kiếm trên Internet, bao gồm Google Hình ảnh, Google Maps và YouTube. Theo thống kế, hơn 90% tìm kiếm trên Internet xảy ra trên Google – con số này gần 20 lần Bing và Yahoo cộng lại.
Làm cách nào để các bộ máy tìm kiếm có thể tìm thấy website của bạn?
Như bạn vừa tìm hiểu, hãy đảm bảo trang web của bạn được thu thập dữ liệu và lập chỉ mục là điều kiện đầu tiên để có mặt trong trong SERPs. Nếu bạn đã có một trang web, có thể bắt đầu bằng cách xem có bao nhiêu trang của bạn trong chỉ mục.
Điều này sẽ giải đáp cho câu hỏi liệu Google có đang thu thập thông tin và tìm thấy tất cả các trang bạn muốn hay không? Một cách để kiểm tra các trang web của bạn đã được lập chỉ mục hay chưa chính là thuật toán “site:yourdomain.com”.
Sau khi truy cập Google, nhập “site:yourdomain.com” vào thanh tìm kiếm và Google sẽ trả về kết quả mà “gã khổng lồ” này có trong chỉ mục của mình cho trang web được chỉ định:
Thuật toán “site: yourdomain.com” (Nguồn: Blogkinhdoanh)
Số lượng kết quả mà Google hiển thị có thể không chính xác, nhưng nó cung cấp chính xác thông tin về những trang web nào được lập chỉ mục trên website của bạn và cách chúng hiện đang hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Để có kết quả chính xác hơn, hãy theo dõi và sử dụng báo cáo Trạng thái lập chỉ mục (Index Coverage) trong Google Search Console.
Bạn có thể đăng ký miễn phí Tài khoản nếu bạn không có. Với công cụ này, bạn có thể gửi sơ đồ trang web của mình và theo dõi số lượng trang đã được thêm vào chỉ mục của Google.
Nếu website của bạn không hiển thị ở bất kỳ đâu trong kết quả tìm kiếm, có thể là vì một số lý do sau đây:
Trang web của bạn là thương hiệu mới và chưa được thu thập dữ liệu;
Trang web của bạn không được liên kết với bất kỳ trang web bên ngoài nào;
Điều hướng trang web của bạn khiến robot khó thu thập dữ liệu;
Trang web của bạn chứa mã có chức năng chặn mọi hoạt động thu thập dữ liệu;
Trang web của bạn đã bị Google phạt vì hoạt động spam;
Làm cách nào để các bộ máy tìm kiếm biết cách thu thập dữ liệu trang web của bạn
Nếu bạn đã sử dụng Google Search Console hoặc thuật toán “site:domain.com” và nhận thấy rằng một số trang quan trọng của bạn bị thiếu trong chỉ mục hoặc một số trang không quan trọng đã bị lập chỉ mục nhầm, bạn có thể giải quyết các vấn đề này thông qua việc hướng dẫn Googlebot thu thập đúng nội dung trên website của bạn.
Hầu hết mọi người đều nghĩ đến việc đảm bảo Google có thể tìm thấy các trang quan trọng của họ, nhưng rất dễ quên rằng có những trang mà bạn không muốn Googlebot tìm thấy. Chúng có thể bao gồm URL cũ có nội dung kém hấp dẫn, URL bị trùng lặp, trang web khuyến mại đặc biệt, trang web thử nghiệm v.v.
Để hướng Googlebot thu thập đúng dữ liệu và lập chỉ mục các trang website quan trọng, hãy sử dụng robots.txt.
Robots.txt
Tệp Robots.txt được đặt trong thư mục gốc của các trang web (ví dụ: yourdomain.com/robots.txt) và đưa ra các đề xuất cho phép các “gã khổng lồ tìm kiếm” các URL hoặc nội dung nên và không nên thu thập dữ liệu, tương tự như tốc độ thu thập dữ liệu trang web.
Xác định các tham số URL trong Google Search Console
Một số trang web, đặc biệt là các website thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, Sendo, thường cung cấp cùng một nội dung trên nhiều URL khác nhau bằng cách thêm các thông số nhất định vào URL.
Nếu bạn đã từng mua sắm online, bạn có thể đã thu hẹp tìm kiếm của mình qua các bộ lọc. Ví dụ: bạn có thể tìm kiếm “giày” trên Shopee, sau đó thu hẹp tìm kiếm theo kích cỡ, màu sắc và kiểu dáng. Mỗi lần bạn chỉnh sửa tìm kiếm, URL sẽ thay đổi một chút.
Vậy làm cách nào để Google lựa chọn URL thích hợp nhất?
Google sẽ tự tìm ra URL gốc, tuy nhiên bạn cũng có thể sử dụng tính năng Tham số URL (URL Parameters) trong Google Search Console để cho Google biết chính xác cách bạn muốn họ xử lý các trang của mình.
Trình thu thập dữ liệu có thể tìm thấy tất cả nội dung quan trọng của bạn không?
Đôi khi công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy các phần của trang web của bạn bằng cách thu thập thông tin, nhưng các trang hoặc thành phần nội dung trong trang web có thể bị “vô hình” vì nhiều lý do khác nhau. Điều quan trọng là đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể khám phá tất cả nội dung bạn muốn được lập chỉ mục chứ không chỉ trang chủ của bạn.
Trình thu thập dữ liệu có thể tìm thấy tất cả nội dung quan trọng của bạn không? (Nguồn: Internet)
Nội dung của website có bị ẩn trong các biểu mẫu đăng nhập (login forms) không?
Nếu bạn yêu cầu người dùng đăng nhập, điền vào biểu mẫu hoặc trả lời khảo sát trước khi truy cập nội dung nhất định, các bộ máy tìm kiếm sẽ không nhìn thấy các trang được bảo vệ đó.
Văn bản có bị ẩn trong nội dung không phải văn bản (non-text content) không?
Không nên sử dụng các biểu mẫu phương tiện không phải văn bản (hình ảnh, video, GIF, v.v.) để hiển thị văn bản mà bạn muốn được lập chỉ mục. Trong khi các công cụ tìm kiếm ngày càng nhận ra hình ảnh tốt hơn, không có gì đảm bảo rằng chúng sẽ có thể đọc và hiểu nó. Tốt nhất là luôn luôn thêm văn bản trong đánh dấu trang web của bạn.
Bộ máy tìm kiếm có thể theo dõi điều hướng trang web của bạn không?
Cũng giống như trình thu thập dữ liệu, các bộ máy tìm kiếm cần khám phá trang web của bạn thông qua các liên kết từ các trang web khác, trình thu thập thông tin cần một đường dẫn liên kết trên trang web của riêng bạn để hướng dẫn nó từ trang này sang trang khác. Nếu bạn có một trang mà bạn muốn công cụ tìm kiếm tìm thấy nhưng nó không được liên kết đến từ bất kỳ trang nào khác, thì nó đang bị ẩn.
Nhiều trang web mắc sai lầm nghiêm trọng khi cấu trúc điều hướng của họ theo những cách mà các công cụ tìm kiếm không thể tiếp cận được, cản trở khả năng được liệt kê trong kết quả tìm kiếm.
Bộ máy tìm kiếm có thể theo dõi điều hướng trang web của bạn không? (Nguồn: Internet)
Các lỗi điều hướng phổ biến có thể khiến trình thu thập dữ liệu không nhìn thấy tất cả trang web của bạn:
Điều hướng trên thiết bị di động hiển thị kết quả khác với điều hướng trên máy tính;
Điều hướng có menu không có trong giao diện HTML, ví dụ như điều hướng hỗ trợ ngôn ngữ lập trình JavaScript;
Cá nhân hóa hoặc hiển thị điều hướng duy nhất cho một loại khách truy cập cụ thể so với những người khác sẽ hạn chế trình thu thập dữ liệu của các bộ máy tìm kiếm;
Quên liên kết đến một trang chính trên trang web của bạn thông qua điều hướng – hãy nhớ rằng, liên kết là đường dẫn mà trình thu thập thông tin đi theo đến các trang mới!
Đây là lý do tại sao trang web của bạn phải có điều hướng rõ ràng và cấu trúc thư mục URL phù hợp.
Bạn có đang sử dụng sitemaps không?
Sitemaps là một danh sách các URL trên trang web của bạn mà trình thu thập dữ liệu có thể sử dụng để khám phá và lập chỉ mục nội dung. Sitemaps cũng là một trong những cách dễ nhất là đảm bảo Google tìm thấy các trang web có mức độ ưu tiên cao nhất và gửi nó qua Google Search Console.
Việc gửi sitemaps không thay thế cách điều hướng website nhưng nó chắc chắn có thể giúp trình thu thập dữ liệu đến tất cả các trang web quan trọng của bạn. Đảm bảo rằng bạn chỉ bao gồm các URL mà bạn muốn các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và đảm bảo cung cấp cho trình thu thập dữ liệu chỉ dẫn nhất quán. Ví dụ: không bao gồm một URL trong sitemaps của bạn nếu bạn đã chặn URL đó qua robots.txt hoặc bao gồm các URL trong sơ đồ trang web của bạn trùng lặp thay vì phiên bản chuẩn, được ưu tiên.
Nếu trang web của bạn không có bất kỳ trang web nào khác liên kết đến nó, bạn vẫn có thể lập chỉ mục nó bằng cách gửi sơ đồ trang XML của bạn trong Google Search Console.
Trình thu thập dữ liệu có gặp lỗi khi cố gắng truy cập vào URL của bạn không?
Trong quá trình thu thập dữ liệu trên các URL, bộ máy tìm kiếm có thể gặp lỗi. Bạn có thể truy cập vào báo cáo “Lỗi thu thập dữ liệu (Crawl Errors)” của Google Search Console để xem các lỗi từ máy chủ hoặc lỗi không tìm thấy để tìm kiếm giải pháp khắc phục. Các lỗi bạn thường gặp sẽ được chúng tôi liệt kê bên dưới.
Mã 4xx: Khi trình thu thập dữ liệu của bộ máy tìm kiếm không thể truy cập nội dung của bạn do lỗi máy khách (client error)
Lỗi 4xx có nghĩa là URL được yêu cầu chứa cú pháp sai hoặc không thể thực hiện được. Một trong những lỗi 4xx phổ biến nhất là lỗi “404 – not found”. Nguyên nhân do lỗi đánh máy URL, trang bị xóa hoặc chuyển hướng bị hỏng, etc.
Lưu ý: Khi người dùng gặp quá nhiều lỗi 404, họ có thể bực bội và bỏ đi.
Mã 5xx: Khi trình thu thập dữ liệu của bộ máy tìm kiếm không thể truy cập nội dung của bạn do lỗi máy chủ (server error)
Lỗi 5xx có nghĩa là máy chủ, nơi địa chỉ của trang web được đặt, không thực hiện được yêu cầu của người tìm kiếm hoặc bộ máy tìm kiếm không thể truy cập trang.
Trong báo cáo “Lỗi thu thập dữ liệu” của Google Search Console, có một tab dành riêng cho những lỗi này. Nguyên nhân của lỗi này là do yêu cầu URL đã hết thời gian chờ, vì vậy Googlebot đã từ bỏ yêu cầu.
Xem thêm Tài liệu của Google để tìm hiểu thêm về cách khắc phục sự cố kết nối máy chủ.
Tạo các trang 404 tùy chỉnh!
Tùy chỉnh trang 404 của bạn bằng cách thêm liên kết đến các trang quan trọng trên trang web của bạn, tính năng tìm kiếm trang web và thậm chí cả thông tin liên hệ.
Điều này sẽ làm giảm khả năng khách truy cập thoát khỏi trang web của bạn khi họ gặp quá nhiều lỗi 404.
Chuyển hướng 301 đến địa chỉ (bài viết) mới
Rất may, có một cách để cho cả người tìm kiếm và công cụ tìm kiếm biết rằng trang của bạn đã di chuyển – chuyển hướng 301 (permanent).
Cầu nối chuyển hướng trang – Mã 301 (Nguồn: Internet)
Giả sử bạn chuyển một trang từ example.com/young-dogs/ đến example.com/puppies/. Bộ máy tìm kiếm và người dùng cần một cầu nối để chuyển từ URL cũ sang URL mới. Cầu nối đó là chuyển hướng 301.
Bản thân mã 301 có nghĩa là trang đã vĩnh viễn chuyển đến một vị trí mới, vì vậy, hãy tránh chuyển hướng URL đến các trang không liên quan – những URL mà nội dung của URL cũ không thực sự tồn tại.
Nếu một trang đang xếp hạng cho một truy vấn và bạn điều hướng nó theo 301 đến một URL có nội dung khác, nó có thể bị tụt hạng vì nội dung làm cho nó có liên quan đến truy vấn cụ đó không còn ở đó nữa.
Bạn cũng có tùy chọn 302 chuyển hướng một trang, nhưng điều này nên được dành cho các bước di chuyển tạm thời và trong trường hợp việc chuyển hướng liên kết không đáng lo ngại (thường sử dụng chuyển hướng đến các trang không phải của bạn hoặc các trang bạn nghi ngờ về chất lượng).
302 giống như một con đường vòng. Bạn đang tạm thời thu hẹp lưu lượng truy cập qua một tuyến đường nhất định, nhưng nó sẽ không như vậy mãi mãi.
Yếu tố
Khi bạn sử dụng chuyển hướng 301
Khi bạn KHÔNG sử dụng chuyển hướng 301
Sức mạnh & chất lượng của link
Chuyển sức mạnh của link cũ sang link mới
Không sử dụng 301, sức mạnh của link cũ sẽ không chuyển sang link mới
Lập chỉ mục (Indexing)
Giúp Google tìm và lập chỉ mục phiên bản mới của trang.
Sự hiện diện của lỗi 404 trên trang web của bạn không ảnh hưởng đến hiệu suất tìm kiếm, nhưng việc để các trang 404 được xếp hạng có thể khiến chúng bị loại khỏi chỉ mục cùng với thứ hạng và lưu lượng truy cập.
Trải nghiệm người dùng (User Experience)
Đảm bảo người dùng tìm thấy trang mà họ đang tìm kiếm.
Việc để người dùng của bạn nhấp vào các liên kết chết sẽ đưa họ đến các trang lỗi thay vì trang dự định, điều này có thể gây khó chịu.
Lập chỉ mục: Công cụ tìm kiếm mã hóa và lưu trữ các trang web của bạn như thế nào?
Khi bạn đã đảm bảo rằng trang web của mình đã được thu thập dữ liệu, yêu cầu tiếp theo của công việc là đảm bảo rằng nó có thể được lập chỉ mục. Vì khi trang web của bạn có thể được phát hiện và thu thập dữ liệu bởi các bộ máy tìm kiếm không nhất thiết có nghĩa là nó sẽ được lưu trữ trong chỉ mục trên bộ máy tìm kiếm. Trong phần trước về thu thập thông tin, chúng ta đã thảo luận về cách các công cụ tìm kiếm khám phá các trang web của bạn.
Chỉ mục là nơi lưu trữ các trang web của bạn đã được bộ máy tìm kiếm khám phá & thu thập. Sau khi trình thu thập dữ liệu tìm thấy một trang, công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị trang đó giống như một trình duyệt. Trong quá trình làm như vậy, công cụ tìm kiếm sẽ phân tích nội dung của trang đó. Tất cả thông tin đó được lưu trữ trong chỉ mục của nó.
Công cụ tìm kiếm mã hóa và lưu trữ các trang web của bạn như thế nào? (Nguồn: Internet)
Tôi có thể thấy cách trình thu thập dữ liệu của Googlebot tìm thấy các trang web của tôi không?
Có, phiên bản được lưu trong bộ nhớ cache trang web của bạn sẽ phản ánh ảnh lần cuối cùng Googlebot thu thập dữ liệu trang đó. Google thu thập thông tin và lưu trữ các trang web ở các tần suất khác nhau.
Các trang web nổi tiếng, lâu đời hơn đăng thường xuyên như https://www.nytimes.com sẽ được thu thập thông tin thường xuyên hơn so với trang web ít nổi tiếng hơn nhiều. Bạn có thể xem phiên bản được lưu trong bộ nhớ cache của website trông như thế nào bằng cách nhấn vào mũi tên bên cạnh URL của website và chọn “Đã lưu”:
Bạn cũng có thể xem phiên bản chỉ có văn bản của trang web của mình để xác định xem nội dung quan trọng của bạn có đang được thu thập dữ liệu và lưu vào bộ nhớ cache hiệu quả hay không (Nguồn: Blogkinhdoanh)
Có bao giờ các trang web bị xóa khỏi chỉ mục không?
Có, các trang web có thể bị xóa khỏi chỉ mục vì một số lý do sau đây:
URL trả về lỗi 4XX hoặc lỗi 5XX do nguyên nhân ngẫu nhiên hoặc cố ý
URL đã được thêm thẻ meta ngăn chặn việc lập chỉ mục – Chủ sở hữu trang web có thể thêm thẻ này để hướng dẫn công cụ tìm kiếm loại bỏ trang khỏi chỉ mục của nó.
URL đã bị phạt theo cách thủ công vì vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của công cụ tìm kiếm và kết quả là URL đã bị xóa khỏi chỉ mục.
URL đã bị chặn thu thập thông tin do sử dụng mật khẩu bắt buộc trước khi khách truy cập có thể truy cập trang.
Cho phép các bộ máy tìm kiếm biết cách lập chỉ mục trang web của bạn
Chỉ thị meta (Robots meta directives)
Chỉ thị meta là các hướng dẫn cung cấp cho các bộ máy tìm kiếm về cách bạn muốn trang web của mình được xử lý. Bạn có thể nói với trình thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm những điều như “không lập chỉ mục (noindex) trang này trong kết quả tìm kiếm” hoặc “không chuyển sức mạnh đến bất kỳ liên kết trong trang này (nofollow)”.
Thẻ meta
Thẻ meta có thể được sử dụng trong HTML của trang web của bạn. Nó có thể loại trừ tất cả hoặc các công cụ tìm kiếm cụ thể. Sau đây là những chỉ thị meta phổ biến nhất, cùng với những trường hợp bạn có thể áp dụng chúng.
index / noindex
Cho các công cụ biết liệu trang có nên được thu thập dữ liệu và giữ trong chỉ mục của công cụ tìm kiếm để truy xuất hay không. Nếu bạn chọn sử dụng “noindex”, bạn đang nói với các trình thu thập thông tin rằng bạn muốn trang bị loại trừ khỏi kết quả tìm kiếm. Theo mặc định, các công cụ tìm kiếm cho rằng chúng có thể lập chỉ mục tất cả các trang, vì vậy việc sử dụng giá trị “chỉ mục (index)” là không cần thiết.
Khi nào bạn có thể sử dụng: Bạn có thể chọn đánh dấu một trang là “noindex” nếu bạn đang cố gắng giảm thiểu các trang các nội dung kém hấp dẫn (ví dụ: các trang hồ sơ do người dùng tạo) nhưng bạn vẫn muốn khách truy cập chúng.
dofollow / nofollow
Cho các công cụ tìm kiếm biết liệu các liên kết trên trang nên được theo dõi hay không được theo dõi. “dofollow” sẽ nói các robot theo dõi và truyền sức mạnh cho các liên kết (link equity) trong trang hoặc bài viết của bạn. Hoặc, nếu bạn chọn sử dụng “nofollow”, các công cụ tìm kiếm sẽ không theo dõi hoặc chuyển bất kỳ sức mạnh đến các liên kết trong trang. Theo mặc định, tất cả các trang được giả định có thuộc tính “dofollow”.
Khi nào bạn có thể sử dụng: Do khá tương đồng với noindex nên cả 2 thường được sử dụng chung khi đang cố gắng ngăn một trang web được lập chỉ mục cũng như ngăn trình thu thập dữ liệu theo dõi các liên kết.
noarchive
Được vận dụng để tối thiểu hoạt động sao lưu trong bộ nhớ cache của các công cụ tìm kiếm trên website. Theo mặc định, các công cụ sẽ duy trì các bản sao hiển thị của tất cả các trang mà chúng đã lập chỉ mục, người dùng thể truy cập được thông qua liên kết được lưu trong bộ nhớ cache trong kết quả tìm kiếm.
Khi nào bạn có thể sử dụng: Nếu bạn quản lý một trang web thương mại điện tử và giá của bạn thay đổi thường xuyên, bạn có thể xem xét thẻ noarchive để ngăn người tìm kiếm thấy giá cũ của sản phẩm.
Dưới đây là một ví dụ về thẻ meta robots noindex, nofollow:
Ví dụ này loại trừ tất cả các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục trang web và theo dõi bất kỳ liên kết trên trang này.
Các thẻ meta không ảnh hưởng đến việc thu thập dữ liệu nhưng lại ảnh hưởng đến việc lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm
Googlebot cần thu thập dữ liệu trang của bạn để xem các lệnh meta của nó, vì vậy nếu bạn đang cố gắng ngăn trình thu thập dữ liệu truy cập các trang nhất định, thì lệnh meta không phải là cách để làm điều đó.
X-Robots-Tag
X-Robots-Tag được sử dụng trong HTTP header và có tính linh hoạt hơn thẻ meta. Nếu bạn muốn chặn các công cụ tìm kiếm trên quy mô lớn, bạn có thể chặn các tệp không phải HTML và áp dụng các thẻ noindex trên website.
Ví dụ: Có thể loại trừ toàn bộ thư mục hoặc loại tệp như blogkinhdoanh.net/no-bake/old-recipes-to-noindex bằng cách thiết lập câu lệnh sau trong tập tin .htaccess của máy chủ Apache:
<Files ~ “\/?no\-bake\/.*”> Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>
Hoặc các loại tệp cụ thể (như PDF):
<Files ~ “\.pdf$”> Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>
Xếp hạng: Bộ máy tìm kiếm xếp hạng URL như thế nào?
Làm cách nào để các bộ máy tìm kiếm đảm bảo rằng khi ai đó nhập từ khoá truy vấn vào thanh tìm kiếm, họ sẽ nhận được các kết quả có liên quan? Quá trình đó được gọi là xếp hạng, hoặc thứ tự các kết quả tìm kiếm sẽ được sắp xếp theo liên quan nhất đến ít liên quan nhất.
Bộ máy tìm kiếm xếp hạng URL như thế nào? (Nguồn: Internet)
Để xác định mức độ liên quan, các công cụ tìm kiếm sử dụng các thuật toán, một quy trình hoặc công thức mà thông tin được lưu trữ, truy xuất và sắp xếp theo những cách có ý nghĩa. Các thuật toán này đã trải qua nhiều thay đổi trong nhiều năm để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm.
Ví dụ, Google thực hiện các điều chỉnh thuật toán hàng ngày – một số trong số các bản cập nhật này là những chỉnh sửa nhỏ về chất lượng, trong khi những bản cập nhật khác là các bản cập nhật thuật toán cốt lõi được triển khai để giải quyết một vấn đề cụ thể, như Penguin để giải quyết spam liên kết.
Tại sao thuật toán thay đổi thường xuyên như vậy? Có phải Google chỉ đang cố gắng giữ chân chúng ta không? Mặc dù Google không phải lúc nào cũng tiết lộ chi tiết cụ thể về lý do tại sao họ làm như vậy, nhưng chúng tôi biết rằng mục tiêu của Google khi thực hiện các điều chỉnh thuật toán là cải thiện chất lượng tìm kiếm của người dùng.
Đó là lý do tại sao, để trả lời các câu hỏi cập nhật thuật toán, Google sẽ trả lời bằng một số điều như sau: “Chúng tôi luôn cập nhật chất lượng.” Điều này cho thấy rằng, nếu trang web của bạn bị ảnh hưởng sau khi điều chỉnh thuật toán, hãy so sánh nó với Nguyên tắc Chất lượng của Google hoặc Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm cả hai đều nói về những gì mà bộ máy tìm kiếm của Google muốn.
Bộ máy tìm kiếm muốn gì?
Các bộ máy tìm kiếm luôn mong muốn cung cấp câu trả lời hữu ích cho các câu hỏi của người dùng. Vậy tại sao hoạt động SEO bây giờ lại khác so với những năm trước?
Lúc đầu, sự hiểu biết của họ về ngôn ngữ này rất thô sơ. Theo thời gian, sự hiểu biết của họ bắt đầu sâu sắc hơn và họ học ngữ nghĩa – ý nghĩa đằng sau ngôn ngữ và mối quan hệ giữa các từ và cụm từ. Cuối cùng, như một “học sinh giỏi văn” biết vận dụng ngôn ngữ để hiểu các câu hỏi mơ hồ hoặc không đầy đủ rồi cung cấp đúng câu trả lời cho người dùng.
Khi các công cụ tìm kiếm mới bắt đầu học ngôn ngữ của chúng ta, việc đánh lừa hệ thống bằng cách sử dụng các thủ thuật đi ngược lại với các nguyên tắc về chất lượng sẽ dễ dàng hơn nhiều. Lấy ví dụ như nhồi nhét từ khóa. Nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa cụ thể như “chuyện cười”, bạn có thể thêm các từ “chuyện cười” nhiều lần vào trang của mình và tô đậm, với hy vọng tăng thứ hạng của bạn cho cụm từ đó.
Chiến thuật này tạo ra trải nghiệm người dùng tồi tệ, và thay vì cười vào những trò đùa hài hước, mọi người lại bị tấn công bởi văn bản khó đọc, khó chịu. Cách này có thể đã hoạt động hiệu quả trong quá khứ, nhưng không bao giờ là điều mà các bộ máy tìm kiếm muốn và bạn sẽ bị rớt hạng thảm hại khi họ cải thiện thuật toán ngày càng tốt hơn.
Vai trò của các liên kết trong SEO
Khi chúng ta nói về các liên kết, chúng ta có thể muốn nói đến hai điều. Backlinks hoặc “inbound links” là liên kết từ các trang web khác trỏ đến trang web của bạn, trong khi internal links (liên kết nội bộ) là các liên kết trên trang web của bạn được trỏ đến nhau.
Vai trò của các liên kết trong SEO (Nguồn: Internet)
Các liên kết đã đóng một vai trò lớn trong lịch sử của SEO. Ngay từ rất sớm, các công cụ tìm kiếm đã cần trợ giúp để tìm ra URL nào đáng tin cậy hơn những URL khác để giúp họ xác định cách xếp hạng kết quả tìm kiếm.
Tính toán số lượng liên kết trỏ đến bất kỳ trang web nào đã giúp họ thực hiện điều này. Các backlinks hoạt động rất giống với hoạt động “truyền miệng” WoM (Word-of-Mouth) trong đời thực.
Ví dụ về quán cafe Highlands Coffee :
Giới thiệu từ người khác = dấu hiệu tốt của chất lượng
Ví dụ: Bạn bè của bạn khi hẹn gặp nhau họ thường lấy Highlands Coffee làm nơi gặp nên bạn có thể nghĩ rằng Highlands Coffee là một nơi thuận tiện và có thức uống ngon hơn các quán khác.
Giới thiệu từ chính bạn = thiên vị, không thể hiện được chất lượng thực sự ở quán
Ví dụ: Highlands Coffee quảng cáo rằng họ là quán cafe số 1 tại Việt Nam? Bạn sẽ thực sự nghi ngờ khi họ tuyên bố về họ như vậy.
Giới thiệu từ các nguồn không liên quan hoặc chất lượng thấp = không thể hiện được chất lượng thực sự ở quán và thậm chí bị gắn cờ vì lý do spam
Ví dụ: Highlands Coffee đã trả tiền để những người chưa bao giờ đến quán cà phê của họ nói cho người khác biết nó tốt như thế nào. Trường hợp này khá khó để xác định trừ khi Google có những dấu hiệu rõ ràng và bạn làm quá lộ liễu.
Không có giới thiệu = chất lượng không rõ ràng
Ví dụ: Highlands Coffee có thể tốt, nhưng bạn không thể tìm thấy bất kỳ ai có ý kiến về Highlands Coffee nên bạn không thể chắc chắn về chất lượng của họ.
Đây là lý do tại sao PageRank được tạo. PageRank (một phần của thuật toán của Google) là một thuật toán giúp phân tích các liên kết được đặt trong từng trang web được đặt tên theo một trong 2 người sáng lập của Google, Larry Page.
PageRank ước tính tầm quan trọng của mỗi website được đo lường bằng cả số lượng và chất lượng của các liên kết được trỏ đến website. Giả định rằng một trang web càng có liên quan, quan trọng và đáng tin cậy thì trang web đó có nhiều liên kết trỏ đến.
Bạn càng có nhiều backlink từ các trang web đáng tin cậy (có chất lượng nội dung được đánh giá tốt), thì tỷ lệ xếp hạng của bạn càng cao trong kết quả tìm kiếm.
Vai trò của nội dung trong SEO
Nội dung không chỉ là chữ, đó là bất cứ thứ gì được người dùng sử dụng – có nội dung video, nội dung hình ảnh và tất nhiên, văn bản. Nếu công cụ tìm kiếm là máy trả lời, thì nội dung là phương tiện mà công cụ cung cấp những câu trả lời đó.
Bất kỳ lúc nào ai đó thực hiện tìm kiếm, có thể có hàng nghìn kết quả, vậy làm cách nào để các công cụ tìm kiếm quyết định trang nào mà người tìm kiếm sẽ tìm thấy có giá trị?
Một phần quan trọng trong việc xác định vị trí trang của bạn sẽ xếp hạng cho một truy vấn nhất định là mức độ phù hợp của nội dung trên trang của bạn với mục đích của truy vấn. Nói cách khác, trang này có khớp với các từ đã được tìm kiếm và giúp hoàn thành nhiệm vụ mà người tìm kiếm đang cố gắng hoàn thành không?
Vì điều này tập trung vào sự hài lòng của người dùng và hoàn thành nhiệm vụ, không có tiêu chuẩn rõ ràng nào về thời lượng nội dung của bạn, số lần nội dung phải chứa một từ khóa hoặc những gì bạn đặt trong các thẻ tiêu đề của mình.
Tất cả những thứ đó có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc một trang hoạt động tốt như thế nào trong tìm kiếm, nhưng trọng tâm phải là những người dùng sẽ đọc nội dung.
Ngày nay, với hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn tín hiệu xếp hạng, ba tín hiệu hàng đầu vẫn khá nhất quán: liên kết đến trang web của bạn (đóng vai trò là tín hiệu uy tín của bên thứ ba), nội dung trên trang (nội dung chất lượng đáp ứng ý định của người tìm kiếm) và RankBrain.
RankBrain là gì?
RankBrain là thành phần máy học quan trọng nhất trong thuật toán của Google. Máy học là một chương trình máy tính tiếp tục cải thiện các dự đoán của nó theo thời gian thông qua các phân tích và cập nhật dữ liệu mới.
Nói cách khác, nó luôn học hỏi và bởi vì nó luôn học hỏi, nên kết quả tìm kiếm sẽ không ngừng được cải thiện.
RankBrain là gì? (Nguồn: Internet)
Điều này có ý nghĩa gì đối với người làm SEO?
Bởi vì Google sẽ sử dụng RankBrain để đẩy các nội dung hữu ích, phù hợp nhất lên kết quả tìm kiếm. Thế nên, người làm SEO cần tập trung vào việc cải thiện nội dung cho người dùng trên Internet. Việc cung cấp các thông tin và trải nghiệm tốt nhất có thể giúp cho những người dùng có thể truy cập trang của bạn có trải nghiệm tìm kiếm tốt hơn, đồng thời đây cũng là bước đầu trong hoạt động RankBrain.
Các chỉ số về mức độ tương tác
Với xếp hạng của Google, các số liệu về mức độ tương tác rất quan trọng. Khi chúng tôi nói chỉ số tương tác, chúng tôi muốn nói đến dữ liệu đại diện cho cách người tìm kiếm tương tác với trang web của bạn từ kết quả tìm kiếm. Điều này bao gồm những thứ như:
Số lần nhấp chuột (Clicks): Lượt truy cập từ tìm kiếm
Thời gian trên trang (Time on page): Lượng thời gian mà người dùng truy cập đã dành trên một trang trước khi rời khỏi trang đó
Tỷ lệ thoát (Bounce rate): Tỷ lệ % tất cả các phiên trong website mà người dùng chỉ xem trong một trang
Pogo-stick : Lượt nhấp vào một kết quả không phải trả tiền và sau đó nhanh chóng quay lại SERP để chọn một kết quả khác
Google đã nói gì?
Mặc dù Google chưa bao giờ sử dụng thuật ngữ “tín hiệu để xếp hạng” (direct ranking signal), nhưng “gã khổng lồ tìm kiếm” này đã cho rằng họ đang sử dụng dữ liệu nhấp chuột để sửa đổi SERP cho các truy vấn cụ thể. Theo Udi Manber – cựu CEO về chất lượng tìm kiếm trên Google :
“Nếu chúng tôi phát hiện ra rằng, đối với một truy vấn cụ thể, 80% người nhấp vào # 2 và chỉ 10% nhấp vào # 1, sau một thời gian, chúng tôi nhận ra có lẽ # 2 là thứ mọi người muốn, vì vậy chúng tôi sẽ chuyển nó. ”
Google confirms watching clicks to evaluate results quality. FYI Google still won't say if clicks used as rank signal pic.twitter.com/jzNGc5reQk
“Khá rõ ràng rằng bất kỳ công cụ tìm kiếm nào sẽ sử dụng dữ liệu nhấp chuột trên kết quả của chính chúng để xếp hạng nhằm cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm. Cơ chế thực tế về cách dữ liệu nhấp chuột được sử dụng thường là độc quyền, nhưng Google cho rằng họ sử dụng dữ liệu nhấp chuột trên các hệ thống của họ để điều chỉnh thứ hạng. ”
Bởi vì Google cần cải thiện chất lượng tìm kiếm, nên các chỉ số mang tính chất tăng tương tác rất quan trọng, nhưng có vẻ như Google không gọi các chỉ số tương tác là “tín hiệu để xếp hạng” vì những chỉ số đó được sử dụng để cải thiện chất lượng tìm kiếm và xếp hạng của các URL riêng lẻ chỉ là sản phẩm phụ của việc đó.
Sự tương tác không thay đổi chất lượng khách quan của trang web của bạn, mà là giá trị của bạn đối với người dùng so với các kết quả khác cho truy vấn đó.
Đó là lý do tại sao, sau khi không có thay đổi nào đối với trang của bạn hoặc các backlink, nó có thể giảm thứ hạng nếu hành vi của người dùng cho thấy họ thích các trang khác hơn.
Về mặt xếp hạng các trang web, các chỉ số tương tác hoạt động giống như một công cụ xác minh tính xác thực. Các yếu tố khách quan như liên kết và nội dung đầu tiên xếp hạng trang, sau đó là các chỉ số tương tác giúp Google điều chỉnh nếu họ không làm đúng.
Sự phát triển của kết quả tìm kiếm
Trong bối ngày nay, giữ vị trí số 1 là mục đích của hoạt động SEO. Nhưng rồi một điều gì đó đã xảy ra. Google đã bắt đầu thêm các kết quả ở các định dạng mới trên các trang kết quả tìm kiếm của họ, được gọi là các tính năng SERP. Một số tính năng SERP như :
Quảng cáo trả tiền (Paid advertisements)
Đoạn trích nổi bật (Featured snippets)
Mọi người cũng hỏi (People Also Ask boxes)
Bản đồ địa phương (Local map)
Bảng tri thức (Knowledge panel)
Liên kết trang web (Sitelinks)
Việc bổ sung các tính năng này gây ra một số hoang mang vì nhiều tính năng trong số này khiến kết quả không phải trả tiền bị đẩy xuống sâu hơn trên SERP.
Lưu ý cách các loại tính năng SERP khác nhau khớp với các loại truy vấn khác nhau.
Mục đích truy vấn
Tính năng SERP có thể được kích hoạt
Thông tin
Đoạn trích nổi bật
Thông tin với một câu trả lời
Sơ đồ tri thức / câu trả lời tức thì
Địa phương
Bản đồ
Giao dịch
Mua sắm
Tìm kiếm bản địa hóa (Localized search)
Giả sử Google có chỉ mục độc quyền của riêng nó về danh sách doanh nghiệp địa phương, từ đó nó tạo ra các kết quả tìm kiếm địa phương.
Nếu bạn đang thực hiện công việc SEO địa phương cho một doanh nghiệp có địa điểm thực tế mà khách hàng có thể ghé thăm (ví dụ: nha sĩ), hãy đảm bảo rằng bạn đã xác nhận, xác minh và tối ưu hóa miễn phí trên Danh sách Doanh nghiệp của tôi trên Google . Khi nói đến kết quả tìm kiếm được bản địa hóa, Google sử dụng ba yếu tố chính để xác định xếp hạng:
Sự liên quan
Khoảng cách
Sự nổi bật
Sự liên quan
Mức độ liên quan là mức độ phù hợp của một doanh nghiệp địa phương với những gì người dùng đang tìm kiếm. Để đảm bảo rằng doanh nghiệp có nội dung liên quan đến người dùng, hãy đảm bảo rằng thông tin của doanh nghiệp được điền đầy đủ và chính xác.
Khoảng cách
Google sử dụng định vị để cung cấp các kết quả địa phương hóa tốt hơn. Kết quả đề cập đến vị trí của người dùng và vị trí được chỉ định trong truy vấn (nếu người tìm kiếm bao gồm vị trí đó).
Sự nổi bật
Với sự nổi bật là một yếu tố quan trọng, Google luôn tìm cách hỗ trợ cho các doanh nghiệp có danh tiếng, uy tín như Pepsi, Coca-Cola trong việc xuất hiện ở truy vấn tìm kiếm của người dùng. Ngoài sự nổi bật của một doanh nghiệp, Google cũng xem xét một số yếu tố trực tuyến để xác định xếp hạng địa phương hóa, chẳng hạn như:
Nhận xét, đánh giá (Reviews)
Số lượng đánh giá trên Google mà một doanh nghiệp địa phương nhận được và cảm xúc của những đánh giá đó, có tác động đáng kể đến khả năng xếp hạng của họ trong kết quả địa phương hóa.
Trích dẫn (Citations)
“Trích dẫn doanh nghiệp” hoặc “danh sách doanh nghiệp (business listing)” là tham chiếu dựa trên web đến “NAP” của doanh nghiệp địa phương (N – Name: tên, A – Address: địa chỉ, P – Phone: số điện thoại) trên nền tảng bản địa hóa.
Thứ hạng trên địa phương hóa bị ảnh hưởng bởi cả số lượng và tính nhất quán của các trích dẫn được bổ sung trong mục kinh doanh địa phương.
Google lấy dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau để liên tục tạo chỉ mục doanh nghiệp địa phương của mình. Khi Google tìm thấy nhiều tham chiếu nhất quán đến tên, vị trí và số điện thoại của doanh nghiệp, điều đó sẽ củng cố “niềm tin” của Google về tính hợp lệ của dữ liệu đó.
Sau đó, điều này dẫn đến việc Google có thể hiển thị doanh nghiệp với mức độ tin cậy cao hơn. Google cũng sử dụng thông tin từ các nguồn khác trên web, chẳng hạn như các liên kết và bài báo.
Xếp hạng tự nhiên (Organic ranking)
Các phương pháp hay nhất về SEO cũng áp dụng cho SEO địa phương, vì Google cũng xem xét vị trí của trang web trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền khi xác định xếp hạng địa phương.
Tương tác tại địa phương (Local engagement)
Mặc dù không được Google liệt kê như một yếu tố xếp hạng dành riêng ở địa phương, nhưng vai trò của mức độ tương tác sẽ chỉ tăng lên theo thời gian. Google tiếp tục làm phong phú thêm các kết quả địa phương hóa bằng cách kết hợp dữ liệu trong tức thời như thời gian ghé thăm phổ biến và thời gian ghé thăm trung bình v.v.
Tính tương tác này là cách người dùng tương tác và phản hồi với các doanh nghiệp địa phương, thay vì thông tin thuần túy tĩnh như liên kết và trích dẫn. Vì Google muốn cung cấp kết quả từ các doanh nghiệp ở địa phương tốt nhất, phù hợp nhất cho người dùng, nên việc sử dụng các chỉ số tương tác trong thời gian thực để xác định chất lượng và mức độ phù hợp là rất hợp lý.
Bạn không cần phải biết chi tiết về thuật toán của Google, nhưng bây giờ bạn đã có kiến thức cơ bản về cách bộ máy tìm kiếm tìm, mã hóa, lưu trữ và xếp hạng nội dung. Chúc bạn thành công trong việc tối ưu thứ hạng với mục tiêu trọng tâm là trải nghiệm người dùng.
]]>0Blog Kinh Doanh<![CDATA[SEO là gì? Kiến thức cơ bản về công cụ tìm kiếm]]>https://blogkinhdoanh.net/?p=33672023-02-01T19:16:37Z2022-04-18T02:27:59Z(blogkinhdoanh.net)
Nếu bạn đã hiểu rõ SEO là gì và tại sao nó quan trọng, bạn có thể xem tiếp bài tiếp theo (mặc dù chúng tôi vẫn khuyên bạn nên đọc lướt các phương pháp hay nhất từ Google và Bing ở cuối bài này; chúng là những phần bổ sung hữu ích). Đối với những người khác, bài này sẽ giúp xây dựng kiến thức nền tảng về SEO và giúp bạn tự tin hơn để tiếp cận lĩnh vực SEO.
SEO là gì?
SEO là viết tắt của “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (search engine optimization)”. Đó là cách giúp bạn tăng cả chất lượng và số lượng của lưu lượng truy cập trang web, cũng như khả năng hiển thị thương hiệu của bạn thông qua các kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền (còn được gọi là “organic”). Đó là về việc hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm, câu trả lời họ đang tìm kiếm, những từ họ đang sử dụng và loại nội dung họ muốn xem. Biết được câu trả lời cho những câu hỏi này sẽ cho phép bạn tiếp cận với những người đang tìm kiếm các giải pháp mà bạn cung cấp. Trong hướng dẫn này, bạn có thể tìm hiểu cách làm thế nào để biết người dùng tìm gì và cách các công cụ tìm kiếm như Google hoặc Bing thu thập dữ liệu và đánh giá trang web của bạn.
Kiến thức cơ bản về công cụ tìm kiếm (Search engine)
Công cụ tìm kiếm là bộ máy giúp người dùng tìm thấy câu trả lời cho vấn đề họ thắc mắc một cách nhanh chóng và đúng nhất. Search engine thu thập hàng tỷ nội dung và đánh giá hàng nghìn yếu tố để xác định nội dung nào có nhiều khả năng trả lời thoả đáng nhất cho vấn đề của người dùng. Các công cụ tìm kiếm thực hiện tất cả những điều này bằng cách khám phá và lập danh mục tất cả nội dung có sẵn trên Internet (trang web, PDF, hình ảnh, video, v.v.) thông qua một quy trình được gọi là “thu thập thông tin và lập chỉ mục (crawling and indexing)”, sau đó sắp xếp nội dung theo mức độ phù hợp bằng một quá trình mà chúng tôi gọi là “xếp hạng (ranking)”. Chúng tôi sẽ trình bày chi tiết hơn về việc thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng trong bài tiếp theo.
Kết quả tìm kiếm nào là “không phải trả tiền (organic)”?
Như chúng tôi đã nói trước đó, kết quả tìm kiếm không phải trả tiền là những kết quả kiếm được thông qua việc bạn SEO một cách hiệu quả, không phải trả tiền (tức là không phải quảng cáo). Những điều này trước đây thường dễ phát hiện – các quảng cáo được gắn nhãn (AD hoặc QC) và các kết quả organic được liệt kê bên dưới chúng. Nhưng với cách thức tìm kiếm đã thay đổi, làm thế nào chúng ta có thể phát hiện các kết quả không phải trả tiền ngày nay? Ngày nay, các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (search engine results pages) – thường được gọi là “SERPs” – chứa đầy cả quảng cáo và định dạng kết quả không phải trả tiền mang tính động và tuỳ biến (được gọi là “các tính năng của SERPs”) hơn chúng ta từng thấy trước đây. Một số ví dụ về các tính năng SERPs là đoạn trích nổi bật (featured snippets), Mọi người cũng hỏi (People also ask), v.v. Các tính năng SERPs mới liên tục xuất hiện, phần lớn được thúc đẩy bởi những gì mọi người đang tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn tìm kiếm “thời tiết Hồ Chí Minh”, bạn sẽ thấy dự báo thời tiết cho thành phố Hồ Chí Minh theo thời gian thực trong SERPs thay vì liên kết đến một trang web có thể có dự báo đó. Và, nếu bạn tìm kiếm “pizza Hồ Chí Minh”, bạn sẽ thấy các địa điểm bán pizza ở Hồ Chí Minh. Tiện lợi đúng không? Điều quan trọng cần nhớ là các công cụ tìm kiếm kiếm tiền từ quảng cáo. Mục tiêu của họ là giải quyết tốt hơn các truy vấn của người dùng tìm kiếm (trong SERPs), để giữ chân người tìm kiếm quay lại và giữ họ trên SERPs lâu hơn. Một số tính năng SERPs trên Google là tự nhiên và có thể bị ảnh hưởng bởi SEO. Chúng bao gồm các đoạn trích nổi bật (kết quả không phải trả tiền được quảng cáo hiển thị câu trả lời bên trong hộp) và các câu hỏi liên quan (còn gọi là “Mọi người cũng hỏi – People also ask”). Cần lưu ý rằng có nhiều tính năng tìm kiếm khác, mặc dù chúng không phải là quảng cáo trả tiền, nhưng thường không thể bị ảnh hưởng bởi SEO. Các tính năng này thường có dữ liệu thu được từ các nguồn dữ liệu độc quyền, chẳng hạn như Wikipedia, WebMD và IMDb.
Quảng cáo trả tiền và kết quả tự nhiên (organic) trên Google (Nguồn : Google)
Tại sao SEO lại quan trọng?
Mặc dù quảng cáo có trả tiền, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến khác có thể tạo ra lưu lượng truy cập cho các trang web, nhưng phần lớn lưu lượng truy cập là từ các công cụ tìm kiếm. Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền có vẻ đáng tin cậy hơn đối với những người tìm kiếm hiểu biết và nhận được nhiều nhấp chuột hơn so với quảng cáo trả tiền. Ví dụ: trong tất cả các tìm kiếm ở Hoa Kỳ, chỉ có ~ 2,8% người nhấp vào các quảng cáo có trả tiền. Tóm lại: SEO có cơ hội lưu lượng truy cập nhiều hơn khoảng 20 lần so với quảng cáo trả tiền (Pay Per Click – PPC) trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. SEO cũng là một trong những kênh tiếp thị trực tuyến duy nhất, khi được triển khai đúng cách, có thể tiếp tục mang lại nhiều lợi ích một cách liên tục. Nếu bạn cung cấp một phần nội dung chắc chắn xứng đáng được xếp hạng cho các từ khóa phù hợp, lưu lượng truy cập của bạn có thể tăng cao theo thời gian, trong khi quảng cáo cần “đốt tiền” liên tục để gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn, nhưng chúng vẫn cần sự trợ giúp của các bạn để cung cấp nhiều nội dung hữu ích cho người dùng. Tối ưu hóa trang web của bạn sẽ giúp cung cấp thông tin tốt hơn cho các công cụ tìm kiếm để nội dung của bạn có thể được lập chỉ mục và hiển thị đúng cách trong kết quả tìm kiếm.
Tóm lại SEO là một phần cực kỳ quan trọng trong chiến lược đầu tư dài hạn của bạn nhằm tiếp cận đến các khách hàng tiềm năng một cách bền vững theo thời gian. Nếu bạn triển khai SEO một cách đúng đắn thì lợi ích mang lại cho bạn sẽ bền vững và hiệu quả theo thời gian.
Tôi có nên thuê một chuyên gia SEO để tư vấn triển khai?
Bạn có thể tự mình thực hiện một số công việc SEO cơ bản hoặc bạn có thể đầu tư để thuê các chuyên gia về SEO thực hiện tất cả các công việc thay cho bạn. Dù bằng cách nào cũng không sao! Nhưng nếu bạn tìm kiếm sự trợ giúp của chuyên gia, điều quan trọng bạn nên biết là có rất nhiều đại lý (agency) và nhà tư vấn “cung cấp dịch vụ SEO” trên thị trường, nhưng họ có thể khác nhau rất nhiều về chất lượng và cách triển khai. Biết cách chọn một công ty SEO tốt có thể giúp bạn tiết kiệm rất nhiều thời gian và tiền bạc, vì các kỹ thuật SEO sai thực sự có thể gây hại cho trang web của bạn nhiều hơn.
SEO mũ trắng (white hat) và mũ đen (black hat)
“SEO mũ trắng” đề cập đến các kỹ thuật SEO, các phương pháp hay nhất và chiến lược tuân theo quy tắc của công cụ tìm kiếm, trọng tâm chính của nó là cung cấp nhiều giá trị hơn cho người dùng. “SEO mũ đen” đề cập đến các kỹ thuật và chiến lược cố gắng spam / đánh lừa các công cụ tìm kiếm. Mặc dù SEO mũ đen có thể hoạt động, nhưng nó khiến các trang web có nguy cơ bị phạt và / hoặc bị hạ chỉ mục (loại bỏ khỏi kết quả tìm kiếm) rất lớn và có các ảnh hưởng về mặt đạo đức. Thực tế có nhiều trường hợp đã làm phá sản các doanh nghiệp khi các trang web bị trừng phạt bởi các công cụ tìm kiếm như Google. Đó chỉ là một lý do khác để bạn phải rất cẩn thận khi chọn một chuyên gia hoặc đại lý SEO.
Các công cụ tìm kiếm có cùng mục tiêu với ngành SEO
Công cụ tìm kiếm cũng có mục tiêu muốn giúp bạn thành công. Trên thực tế, Google thậm chí còn có bộ “Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization Starter Guide)”! Họ cũng khá ủng hộ những nỗ lực của cộng đồng SEO. Các hội nghị tiếp thị kỹ thuật số – chẳng hạn như Unbounce, MNsearch, SearchLove và MozCon của riêng Moz – thường xuyên thu hút các kỹ sư và đại diện từ các công cụ tìm kiếm lớn. Google hỗ trợ quản trị viên web và SEO thông qua Trung tâm trợ giúp (thật không may, Bing đã đóng cửa Diễn đàn quản trị trang web của họ vào năm 2014.) Mặc dù các nguyên tắc dành cho quản trị viên website khác nhau giữa các công cụ tìm kiếm, nhưng các nguyên tắc cơ bản vẫn giống nhau: Đừng cố lừa các công cụ tìm kiếm. Thay vào đó, hãy cung cấp cho khách truy cập của bạn trải nghiệm tốt nhất có thể. Để làm điều đó, hãy tuân theo các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm và cung cấp giá trị tốt nhất cho người dùng và đây là nguyên tắc cốt lõi nhất của các chuyên gia SEO chân chính muốn đầu tư vào giá trị bền vững.
Các nguyên tắc quản trị trang web của Google
Các nguyên tắc cơ bản:
Tạo trang chủ yếu cho người dùng, không phải công cụ tìm kiếm;
Đừng lừa dối người dùng của bạn;
Tránh các thủ thuật nhằm cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm. Một nguyên tắc chung là liệu bạn có cảm thấy thoải mái và tự tin bạn phải giải thích những gì bạn đã làm với một trang web cho nhân viên của Google hay không? Một bài kiểm tra hữu ích khác là hỏi, “Điều này có giúp ích cho người dùng của tôi không? Liệu tôi sẽ làm điều này nếu các công cụ tìm kiếm không tồn tại?”;
Suy nghĩ về điều gì làm cho trang web của bạn trở nên độc đáo, có giá trị và hấp dẫn với người dùng;
Những điều bạn cần tránh:
Nội dung được tạo tự động một cách ngớ ngẩn;
Tham gia vào các chương trình trao đổi liên kết không tự nhiên;
Tạo các trang có ít hoặc không có nội dung gốc (tức là sao chép copy & paste từ một nơi khác);
Kỹ thuật che giấu (Cloaking) – hiển thị nội dung cho các công cụ tìm kiếm với khách truy cập;
Văn bản và liên kết spam ẩn;
Doorway pages – các trang trung gian được tạo để xếp hạng tốt trên các từ khoá tìm kiếm cụ thể nhằm chuyển lưu lượng truy cập đến trang web của bạn;
Cung cấp nội dung rõ ràng, sâu sắc, hấp dẫn và dễ tìm trên trang web của bạn;
Giữ tiêu đề trang rõ ràng và phù hợp;
Các liên kết (backlink) được coi là một tín hiệu của sự phổ biến và Bing sẽ đánh giá cao các liên kết tự nhiên;
Ảnh hưởng trên mạng xã hội và các chia sẻ trên mạng xã hội là những tín hiệu tích cực và có thể tác động đến cách bạn xếp hạng một cách tự nhiên về lâu dài;
Tốc độ trang rất quan trọng, cùng với trải nghiệm người dùng tích cực, hữu ích;
Sử dụng thuộc tính alt để mô tả hình ảnh để Bing có thể hiểu rõ hơn về nội dung của hình ảnh;
Những điều bạn cần tránh:
Nội dung mỏng (quá ít thông tin), các trang hiển thị chủ yếu là quảng cáo hoặc quá nhiều tiếp thị liên kết (affiliate) hoặc tự động chuyển hướng khách truy cập sang các trang khác sẽ không được xếp hạng tốt;
Spam liên kết (backlink) nhằm mục đích làm tăng số lượng liên kết đến trang web có thể dẫn đến việc giảm chỉ mục (de-indexing) và loại khỏi trang kết quả tìm kiếm;
Đảm bảo cấu trúc URL rõ ràng, ngắn gọn, bao gồm từ khóa. Các tham số động có thể làm rối URL của bạn và gây ra các vấn đề về nội dung trùng lặp;
Làm cho URL của bạn mang tính mô tả rõ ràng, ngắn gọn, từ khóa phong phú và tránh các ký tự không phải chữ cái;
Tránh các liên kết và nội dung trong Javascript / Flash / Silverlight;
Nội dung trùng lặp;
Nhồi nhét từ khóa;
Kỹ thuật che giấu – hiển thị nội dung khác cho các công cụ tìm kiếm khác với khách truy cập;
Các nguyên tắc cho Google My Business
Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động tại một địa phương nhất định, Google có các nguyên tắc ảnh hưởng những gì bạn nên và không nên làm trong việc tạo và quản lý các danh sách này.
Các nguyên tắc cơ bản:
Bạn phải có địa chỉ thực : Google sẽ gửi mã pin qua thư để xác minh địa chỉ của bạn;
Trình bày trung thực và chính xác tên, địa chỉ, số điện thoại, địa chỉ trang web, danh mục kinh doanh, giờ hoạt động và các tính năng khác.
Những điều cần tránh :
Tạo danh sách Google Doanh nghiệp của tôi cho các pháp nhân không đủ điều kiện;
Xuyên tạc bất kỳ thông tin kinh doanh cốt lõi nào của bạn, bao gồm cả việc “nhồi nhét” tên doanh nghiệp của bạn với các từ khóa địa lý hoặc dịch vụ hoặc tạo danh sách cho các địa chỉ giả mạo;
Sử dụng hộp thư bưu điện hoặc văn phòng ảo thay vì địa chỉ đường phố xác thực;
Lạm dụng phần đánh giá trong danh sách Google Doanh nghiệp của tôi, thông qua các bài đánh giá tích cực giả mạo về doanh nghiệp của bạn hoặc các bài đánh giá tiêu cực giả mạo về đối thủ cạnh tranh của bạn;
Các doanh nghiệp địa phương thường sẽ muốn xếp hạng cho các từ khóa có mục đích địa phương, chẳng hạn như “[dịch vụ] + [gần đây]” hoặc “[dịch vụ] + [thành phố…]” để thu hút khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ ở địa điểm cụ thể mà họ cung cấp. Tuy nhiên, không phải tất cả các doanh nghiệp đều hoạt động tại địa phương. Nhiều trang web không đại diện cho doanh nghiệp dựa trên vị trí, mà thay vào đó nhắm mục tiêu đến đối tượng ở cấp quốc gia hoặc thậm chí quốc tế. Hãy theo dõi để biết thêm về chủ đề SEO địa phương, quốc gia và quốc tế trong các bài tiếp theo nhé!
Cung cấp giá trị theo ý định của người dùng
Thay vì vi phạm các nguyên tắc này nhằm đánh lừa các công cụ tìm kiếm xếp hạng bạn cao hơn, hãy tập trung vào việc hiểu và cung cấp các giá trị hữu ích cho ý định của người dùng. Khi một người tìm kiếm một thứ gì đó, họ có một kết quả mong muốn. Cho dù đó là câu trả lời, vé xem hòa nhạc hay ảnh động vật, nội dung mong muốn đó đều là “mục đích của người dùng”. Nếu một người thực hiện tìm kiếm “ban nhạc”, thì mục đích của họ là tìm ban nhạc, ban nhạc đám cưới, ban nhạc sinh nhật hay thứ gì khác? Công việc của bạn với tư cách là người làm SEO là nhanh chóng cung cấp cho người dùng nội dung mà họ mong muốn và ở định dạng mà họ mong muốn. Các loại mục đích của người dùng phổ biến bao gồm :
Thông tin (Informational) : Tìm kiếm thông tin. Ví dụ: “Loại máy tính xách tay tốt nhất để học thiết kế là gì?”
Điều hướng (Navigational) : Tìm kiếm một trang web cụ thể. Ví dụ: “Apple”
Giao dịch, mua sắm (Transactional) : Tìm kiếm để mua một cái gì đó. Ví dụ: “MacBook Pro giá tốt”
Bạn có thể biết được ý định của người dùng bằng cách nghiên cứu từ khóa mong muốn của bạn và đánh giá trang kết quả tìm kiếm. Ví dụ: nếu kết quả tìm kiếm có danh sách các hình ảnh, rất có thể những người đang tìm kiếm từ khóa đó sẽ tìm kiếm ảnh. Đồng thời đánh giá nội dung mà các đối thủ cạnh tranh xếp hạng hàng đầu của bạn đang cung cấp. Làm cách nào bạn có thể cung cấp giá trị gấp 10 lần trên trang web của mình? Cung cấp nội dung có liên quan, chất lượng cao trên trang web của bạn sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, và quan trọng hơn nó sẽ thiết lập uy tín và niềm tin với khách hàng tiềm năng của bạn.
Bạn cần phải biết mục tiêu của trang web hoặc khách hàng của bạn
Mỗi trang web đều có mục tiêu khác nhau, vì vậy hãy dành thời gian để thực sự hiểu mục tiêu kinh doanh của trang web bạn. Điều này không chỉ giúp bạn xác định bạn nên tập trung vào lĩnh vực SEO nào, theo dõi chuyển đổi ở đâu và cách đo lường hiệu quả, mà còn giúp bạn nhận biết các điểm quan trọng để trình bày về các dự án SEO với khách hàng, sếp của bạn.
KPIs (Các Chỉ số Hiệu suất Chính – Key Performance Indicators) của bạn sẽ là gì để đo lường lợi tức đầu tư (Return On Investment – ROI) vào SEO? Đơn giản hơn, bảng đánh giá của bạn như thế nào để đo lường mức độ thành công hoạt động SEO của bạn? Bạn sẽ cần thực hiện nó, ngay cả khi nó đơn giản như thế này:
Đối với trang web ____________, KPI SEO chính của tôi là ____________.
Dưới đây là một số KPI phổ biến về SEO để giúp bạn bắt đầu:
Số đơn hàng;
Lượt tải (Download);
Lượt đăng ký email (Newsletter);
Gửi biểu biểu mẫu liên hệ (Contact form);
Số cuộc gọi điện thoại của khách hàng;
Và nếu doanh nghiệp của bạn có là doanh nghiệp địa phương (kinh doanh ở 1 địa điểm cụ thể), bạn cũng sẽ muốn xác định KPIs cho Google My Business. Chúng có thể bao gồm:
Lượt nhấp để gọi (Clicks-to-call);
Lượt nhấp chuột vào trang web (Clicks-to-website);
Lượt nhấp chuột để chỉ đường đến cửa hàng của bạn (Clicks-for-driving-directions);
Bạn có thể nhận thấy rằng những chỉ số như “xếp hạng (ranking)” và “lưu lượng truy cập (traffic)” không có trong danh sách KPIs của chúng tôi. Nhưng chờ đã, bạn sẽ thắc mắc điều này : “Tôi đến đây để tìm hiểu về SEO vì tôi nghe nói rằng nó có thể giúp tôi xếp hạng và nhận được lưu lượng truy cập, và bạn đang nói với tôi rằng đó không phải là những mục tiêu quan trọng?”. Nhưng không sai, bạn đã nghe chính xác. SEO có thể giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm và do đó sẽ có nhiều lưu lượng truy cập hơn đến trang web của bạn, chỉ có điều là xếp hạng và lưu lượng truy cập là yếu tố cần quan tâm cuối cùng sau tất cả các chỉ số chúng tôi vừa nêu. Việc xếp hạng sẽ chẳng có ích lợi gì nếu không có ai nhấp vào trang web của bạn và việc tăng lượng truy cập cũng sẽ có rất ít hiệu quả nếu lượng truy cập đó không đạt được mục tiêu kinh doanh lớn hơn. Ví dụ: nếu bạn có một trang web cần tiếp cận đến khách hàng tiềm năng thì bạn có muốn cái nào hơn trong 2 trường hợp sau?
Trang web của bạn có 1.000 khách truy cập hàng tháng nhưng chỉ có 3 người điền vào biểu mẫu liên hệ?
Trang web của bạn có 300 khách truy cập hàng tháng và có 40 người điền vào biểu mẫu liên hệ?
Tất nhiên là bạn sẽ muốn trường hợp thứ 2 rồi và tất cả những ai có trang web bán hàng đều sẽ muốn giống bạn. Trước khi bắt tay vào SEO, hãy đảm bảo rằng bạn đã đặt ra các mục tiêu kinh doanh của mình, sau đó sử dụng SEO để giúp bạn hoàn thành chúng – chứ không phải ngược lại. Khi SEO được thực hiện tốt và đúng cách, nó sẽ giúp các doanh nghiệp của bạn đạt được các mục tiêu đảm bảo cho sự thành công của doanh nghiệp.
SEO sẽ giúp doanh nghiệp của bạn thành công và phát triển một cách bền vững nếu bạn thực hiện đúng mục tiêu và tuân theo các chỉ dẫn về chất lượng của các công cụ tìm kiếm. Cố tình qua mặt họ bằng các thủ thuật ngắn hạn có thể giúp bạn xếp hạng tốt trong ngắn hạn nhưng sẽ huỷ hoại bạn trong dài hạn vì các công cụ tìm kiếm luôn thay đổi để hoạt động tốt hơn.
]]>0Mỹ Hân<![CDATA[Các công ty có vốn hóa lớn nhất trên thế giới]]>https://blogkinhdoanh.net/?p=32282023-02-01T20:05:18Z2022-03-24T12:26:46Z(blogkinhdoanh.net)
Các công ty lớn nhất thế giới theo vốn hóa thị trường hoạt động trong một loạt các lĩnh vực thị trường khác nhau, bao gồm công nghệ, dịch vụ truyền thông, năng lượng, chu kỳ tiêu dùng và dịch vụ tài chính. Vốn hóa thị trường của một công ty được tính bằng cách nhân tổng số cổ phiếu của công ty đó đang lưu hành với giá thị trường hiện tại của một cổ phiếu. Phần lớn các công ty lọt vào danh sách top 10 tạo ra hàng trăm tỷ đô la doanh thu hàng năm. Tuy nhiên, có một số công ty tạo ra doanh thu hàng năm dưới 100 tỷ USD, cho thấy rằng các nhà đầu tư lạc quan về tiềm năng tăng trưởng của những công ty này so với những công ty khác trong danh sách. Bài viết dưới đây tổng hợp các công ty có vốn hóa lớn nhất trên thế giới
Tất cả dữ liệu dưới đây là do TradingView cung cấp. Tất cả các giá trị đô la của dữ liệu cho Dầu Ả Rập Saudi, không giao dịch trên bất kỳ sàn giao dịch nào của Hoa Kỳ, đã được chuyển đổi theo tỷ giá hối đoái 1 USD thành 3,75 riyals Ả Rập.
1. Apple Inc. (AAPL)
Apple. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 378,3 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 100,5 tỷ USD
Vốn hóa thị trường: 2,6 nghìn tỷ USD
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: 37%
Sàn giao dịch: Nasdaq
Apple thiết kế, sản xuất và tiếp thị một loạt các sản phẩm công nghệ tiêu dùng, bao gồm điện thoại thông minh, máy tính cá nhân, máy tính bảng, thiết bị đeo được, thiết bị giải trí gia đình, v.v. Một số sản phẩm phổ biến nhất của hãng bao gồm điện thoại thông minh iPhone và máy tính Mac. Apple cũng đã mở rộng đáng kể doanh số bán hàng từ các dịch vụ. Nó vận hành các cửa hàng nội dung kỹ thuật số, cung cấp dịch vụ đám mây và thanh toán, và gần đây đã ra mắt AppleTV +, một dịch vụ phát trực tuyến nội dung giải trí theo yêu cầu.
Saudi Arabian Oil, hay còn được gọi là Saudi Aramco, là một công ty dầu khí tổng hợp có trụ sở tại Ả Rập Xê Út. Công ty hoạt động cả hai phân khúc thượng nguồn và hạ nguồn. Phân khúc thượng nguồn của nó tham gia vào việc thăm dò và sản xuất dầu thô, chất lỏng ngưng tụ, khí tự nhiên và khí tự nhiên (NGL). Phân khúc hạ nguồn tham gia vào hoạt động sản xuất, phân phối và sản xuất điện, lọc hóa dầu. Saudi Aramco cũng hoạt động kinh doanh hóa chất sản xuất các sản phẩm như chất thơm và olefin và các sản phẩm phức hợp như cao su tổng hợp.
3. Microsoft (MSFT)
Microsoft. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 184,9 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 71,2 tỷ USD
Vốn hóa thị trường: 2,1 nghìn tỷ USD
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: 31,1%
Sàn giao dịch: Nasdaq
Microsoft là nhà phát triển và cấp phép toàn cầu của phần mềm, thiết bị, giải pháp và dịch vụ. Công ty nổi tiếng với phần mềm Windows và Office Suite. Công ty đang nhận được ngày càng lớn lợi nhuận và doanh thu từ các dịch vụ điện toán đám mây, mà nó là một trong những công ty dẫn đầu thị trường. Nền tảng đám mây chính của Microsoft được gọi là Azure. Microsoft cũng sở hữu và vận hành LinkedIn, trang mạng xã hội phổ biến dành cho người tìm việc.
4. Alphabet Inc. (GOOGL)
Alphabet là công ty mẹ của Google. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 257,6 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 76,0 tỷ USD
Vốn hóa thị trường: 1,7 nghìn tỷ USD
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: 33,1%
Sàn giao dịch: Nasdaq
Alphabet là công ty mẹ của Google, công cụ tìm kiếm thống trị thị trường toàn cầu. Công ty cung cấp một loạt công nghệ và dịch vụ kỹ thuật số, bao gồm tìm kiếm, hệ điều hành điện thoại thông minh Android, trình duyệt Chrome, dịch vụ email Gmail, nền tảng lưu trữ tệp trực tuyến Google Drive, Google Maps, Google Photos, cửa hàng ứng dụng Google Play và YouTube. Công ty cũng cung cấp các dịch vụ đám mây thông qua Google Cloud, cho phép các nhà phát triển tạo và triển khai các ứng dụng cũng như nhiều công cụ cộng tác trong không gian làm việc. Ngoài ra, công ty còn kiếm được doanh thu thông qua một loạt các sản phẩm phần cứng ngày càng tăng như điện thoại Pixel, Fitbit và bộ sưu tập gia đình Google Nest. Alphabet cũng vận hành phân khúc Cược khác bao gồm các doanh nghiệp mới nổi như công ty kinh doanh xe hơi tự lái Waymo.
5. Amazon.com Inc. (AMZN)
Amazon. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 469,8 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 33,4 tỷ USD
Vốn hóa thị trường: 1,5 nghìn tỷ USD
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: -2,5%
Sàn giao dịch: Nasdaq
Amazon là nhà bán lẻ thương mại điện tử bán nhiều loại sản phẩm và dịch vụ trên toàn cầu và là nhà cung cấp dịch vụ điện toán đám mây lớn nhất thế giới. Hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của nó bao gồm hàng hóa và nội dung mà nó mua để bán lại từ các nhà cung cấp và những mặt hàng do người bán bên thứ ba cung cấp. Amazon cũng cung cấp các dịch vụ đăng ký và dịch vụ web khác nhau, bao gồm cả dịch vụ điện toán đám mây và mảng kinh doanh giải trí trực tuyến đang phát triển nhanh chóng. Ngoài ra, công ty còn sản xuất và bán các thiết bị điện tử, chẳng hạn như máy đọc sách điện tử Kindle,…
6. Tesla Inc. (TSLA)
Tesla. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 53,8 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 5,5 tỷ đô la
Vốn hóa thị trường: 864,7 tỷ USD
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: 34,5%
Sàn giao dịch: Nasdaq
Tesla là nhà sản xuất xe điện (EV) hàng đầu. Các mẫu xe của công ty bao gồm: Model 3, một chiếc sedan hạng trung, bốn cửa, được thiết kế và định giá để thu hút thị trường đại chúng; Model Y, một chiếc xe thể thao đa dụng (SUV) nhỏ gọn có chỗ ngồi cho 7 người lớn; Model S, một chiếc sedan cỡ lớn bốn cửa; và Model X, một chiếc SUV hạng trung với chỗ ngồi cho 7 người lớn. Các kế hoạch của công ty bao gồm phát triển và sản xuất Cybertruck và Tesla Semi, là một loại xe điện thương mại. Tesla cũng sản xuất các tấm pin mặt trời, sản xuất năng lượng mặt trời và cung cấp các sản phẩm lưu trữ năng lượng.
Sở giao dịch: Sở giao dịch chứng khoán New York (NYSE)
Berkshire Hathaway sở hữu một số lượng lớn các công ty con tham gia vào nhiều hoạt động kinh doanh đa dạng, bao gồm bảo hiểm, vận tải hàng hóa đường sắt, bán lẻ, sản xuất và phân phối tiện ích và năng lượng. Công ty cũng điều hành các doanh nghiệp sản xuất tạo ra các sản phẩm sử dụng trong công nghiệp, xây dựng và cho người tiêu dùng.
8. NVIDIA Corp. (NVDA)
NVIDIA. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 26,9 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 9,8 tỷ USD
Vốn hóa thị trường: $ 570 tỷ
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: 84,5%
Sàn giao dịch: Nasdaq
NVIDIA thiết kế và phát triển bộ xử lý đồ họa và phần mềm liên quan. Đây là công ty tiên phong trong việc phát triển đơn vị xử lý đồ họa (GPU), mà các ứng dụng chính ban đầu của nó là trong đồ họa PC và trò chơi điện tử. Các khả năng của GPU hiện đang được tận dụng để sử dụng trong các ứng dụng AI và học máy. Công ty cung cấp các sản phẩm và nền tảng bao gồm phần cứng, phần mềm, dịch vụ, v.v. để phục vụ thị trường chơi game, hình ảnh chuyên nghiệp, trung tâm dữ liệu và ô tô.
9. Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. (TSMC)
TSMC. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 56,8 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 21,4 tỷ đô la
Vốn hóa thị trường: 556 tỷ USD
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: -8,9%
Sàn giao dịch: NYSE
Công ty sản xuất chất bán dẫn Đài Loan, hay TSMC, là một công ty có trụ sở tại Đài Loan hoạt động như một xưởng đúc chất bán dẫn. Công ty sản xuất nhiều loại chất bán dẫn trên tấm silicon dựa trên các thiết kế mạch tích hợp độc quyền do khách hàng cung cấp. Chất bán dẫn của nó được sử dụng trong nhiều loại sản phẩm điện tử, bao gồm PC và các sản phẩm ngoại vi, ứng dụng thông tin, hệ thống truyền thông có dây và không dây, thiết bị công nghiệp, TV kỹ thuật số, bảng điều khiển trò chơi,…
10. Meta Platforms Inc. (FaceBook)
Meta Platforms là chủ sở hữu của Facebook. Ảnh: Internet
Doanh thu (TTM): 117,9 tỷ USD
Thu nhập ròng (TTM): 39,4 tỷ đô la
Vốn hóa thị trường: 545,4 tỷ USD
Tổng lợi nhuận sau 1 năm: -22,2%
Sàn giao dịch: Nasdaq
Meta Platforms là chủ sở hữu của Facebook, mạng xã hội lớn nhất thế giới. Meta cung cấp các sản phẩm và nền tảng kỹ thuật số cho phép các cá nhân và doanh nghiệp kết nối với gia đình và bạn bè thông qua thiết bị di động, máy tính cá nhân, tai nghe thực tế ảo (VR) và các thiết bị trong nhà. Ngoài Facebook, nó còn cung cấp: Instagram, một ứng dụng chia sẻ ảnh; và Messenger và WhatsApp, hai ứng dụng nhắn tin riêng biệt. Công ty cũng vận hành Facebook Reality Labs, nơi cung cấp các sản phẩm thực tế ảo và tăng cường. Meta cũng đang đầu tư và xây dựng metaverse.
