Bạn đã lên một ý tưởng SEO tuyệt vời cho trang web của mình. Bạn cũng ấp ủ một thương hiệu riêng, vạch ra những thiết kế và hướng đến những đối tượng cụ thể. Vậy bạn còn chần chờ gì mà không “lắp ráp” những chiến lược SEO hiệu quả để hoàn thiện trang web cho riêng bạn.

Trên thực tế, chiến lược SEO nên là một trong những cân nhắc chính trước khi bạn bắt đầu trang web của mình. Tiếp theo là bước cấu trúc trang web của bạn được xây dựng hoàn chỉnh dựa trên chiến lược SEO mà bạn đã có. Làm điều này ngay từ đầu giúp tiết kiệm rất nhiều công việc như phát triển web, định dạng và thiết kế nội dung, cấu trúc URL, v.v.

Tại sao SEO có giá trị đối với các trang web mới?

Các trang web mới giống như trẻ sơ sinh. Chúng chưa thể hiểu ngôn ngữ (không có trang danh mục), cũng không có nhiều “bạn bè” (không có liên kết ngược), và do đó cũng không có uy tín (chưa thể làm được gì nhiều cho xã hội).

Sau một khoảng thời gian, Google bắt đầu phát hiện ra và áp dụng các thay đổi khi trang web của bạn hoàn thiện (giả sử chiến lược SEO được thực hiện đúng) và bạn sẽ sớm nhận ra rằng có một số đứa trẻ khác đang trên sân chơi để cùng cạnh tranh. Nhưng đừng sợ, tất cả những gì bạn cần là một chiến lược SEO thông minh.

Một trang web non trẻ có thể bắt đầu bằng cách tập trung vào các từ khóa có độ cạnh tranh thấp, từ khoá dài cho đến khi nó “biết đi”, sau đó là “thiếu niên”, và sau nữa là “người lớn” chính thức. Theo thời gian, với sự quan tâm đến SEO, trang web mới của bạn có thể phát triển để cạnh tranh và thậm chí vượt qua đối thủ cạnh tranh mạnh nhất.

Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng chuyển tiếp trang web mới tạo của mình thành trang web uy tín và đánh bại đối thủ, chỉ cần thực hiện danh sách này dành cho các trang web mới!

1. Chọn tên miền phù hợp (bạn không thể thay đổi nó sau đó!)

Tên miền phù hợp sẽ liên quan đến chủ sở hữu SEO, vì vậy việc điều chỉnh tên công ty và thương hiệu của bạn với tên miền của bạn là rất quan trọng. Khi bạn có một miền mới, về cơ bản bạn đang bắt đầu SEO của mình từ đầu.

Vì vậy, làm thế nào để bạn tìm thấy một tên miền?

Dưới đây là danh sách các nhà đăng ký tên miền uy tín nhất để bạn tham khảo :

Các nhà đăng ký tên miền .vn uy tín :

• matbao
• pavietnam
• tenten
• nhanhoa

Các bạn có thể xem danh sách đầy đủ các nhà đăng ký được cấp phép tại đây

Các nhà đăng ký tên miền quốc tế (.com,.net,.org,…) uy tín :

• • NameCheap
  • Godaddy
  • Bluehost
  • Domain

Điểm cộng nếu thương hiệu của bạn có một từ khóa về lĩnh vực bạn kinh doanh. Nó rất hữu ích, mặc dù không phải là bắt buộc.

2. Chọn nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ trang web (website hosting provider) chất lượng và tốc độ cao

Bạn có thể cân nhắc lựa chọn Siteground cho độ tin cậy về thời gian hoạt động 100%, thời gian tải trang nhanh chóng và hỗ trợ (đặc biệt cho người dùng WordPress). Chất lượng của máy chủ có tác động to lớn đến hiệu suất trang web của bạn, đặc biệt là khi nói đến IP riêng, SSD, HDD hoặc các hình thức lưu trữ, bộ xử lý và hệ thống hoạt động khác. Và, thành thật mà nói, đảm bảo một máy chủ lưu trữ xuất sắc là bước đầu tiên trong chiến lược SEO của bạn.

Ngoài Siteground, bạn cũng có thể tham khảo 1 số nhà cung cấp dịch vụ web hosting uy tín sau :

• namecheap
• bluehost
• dreamhost
• hostinger
• kinsta

3. Thiết lập Google Search Console

Google Search Console giống như bà tiên đỡ đầu SEO của bạn. Nó sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều thứ mà bạn cần để đạt được thành công trong SEO. Với Google Search Console, bạn có thể kiểm tra những thứ như:

• Vấn đề về tốc độ trang;
• Từ khóa tự nhiên mang lại nhấp chuột vào trang web
• Tỷ lệ nhấp (CTR) trung bình của bạn
• Gửi sơ đồ trang web
• Lỗi thu thập thông tin và lập danh mục
• Hiệu suất trang

…và nhiều hơn nữa!

Nhưng trước hết, hãy đảm bảo xác minh trang web của bạn trong Google Search Console để nó bắt đầu thu thập dữ liệu.

Sau khi bạn mua tên miền của mình, Google Search Console sẽ bắt đầu hoạt động và bạn đã có một máy chủ web tốc độ nhanh, bạn đã xây dựng được mức tối thiểu cho một trang web và bây giờ là lúc tập trung vào việc phát triển chiến lược SEO của mình.

Lưu ý : ở giai đoạn này, bạn cũng có thể muốn xem xét thêm Google Analytics vào trang web của mình, vì đó thường là cơ sở dữ liệu ban đầu cho tất cả dữ liệu tiếp thị của bạn. Tuy nhiên, với những cập nhật gần đây liên quan đến hệ thống bảo mật dữ liệu mới của EU, chúng tôi khuyên bạn không nên quá phụ thuộc vào nó và hãy kiểm tra nền tảng phân tích phù hợp với luật bảo mật dữ liệu khách hàng của quốc gia.

4. Nghiên cứu sự cạnh tranh SEO của bạn

Khi bạn đã hoàn thành các yếu tố cần thiết cho trang web của mình, đã đến lúc nghiên cứu sự cạnh tranh. Khi phân tích và lập danh sách các đối thủ cạnh tranh của bạn, hãy cân nhắc những câu hỏi sau:

• Công ty của họ giống với của bạn như thế nào? Nó khác nhau như thế nào? Kiểm tra các điểm bán hàng độc đáo của họ.
• Họ viết về chủ đề gì?
• Những từ khóa nào họ đã xếp hạng?

Một điều cực kỳ quan trọng cần xem xét ở đây là “đối thủ cạnh tranh SEO” thực sự của bạn. Mọi doanh nghiệp đều có các đối thủ cạnh tranh về sản phẩm và dịch vụ (những người bán những thứ tương tự), nhưng điều đó không có nghĩa là họ có một chiến lược SEO đáng thử để vượt trội hơn. Chìa khóa ở đây là xác định ai bán những thứ tương tự, viết nội dung tương tự và đang xếp thứ hạng từ khóa hàng đầu. Đó là những “đối thủ cạnh tranh SEO” của bạn và họ là những người bạn muốn đánh bại.

Khi bạn đã xác định được đối thủ cạnh tranh SEO của mình, đã đến lúc thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa. Phân tích khoảng cách từ khóa phát hiện ra các từ khóa bạn cần xếp hạng so với các đối thủ cạnh tranh, để thu hẹp khoảng cách.

Dưới đây là danh sách kiểm tra dễ hiểu để thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa:

1. Thêm tên miền gốc của bạn so với tên miền gốc của đối thủ cạnh tranh đã chọn của bạn vào một công cụ SEO như Moz.
2. Xem xét các từ khóa trùng lặp và được chia sẻ của đối thủ cạnh tranh.
3. Xuất nó thành một bảng tính và lọc các từ khóa có liên quan đến trang web của bạn (đây là lúc công việc thủ công bắt đầu phát huy tác dụng, nhưng đó là thời gian được bỏ ra cực kỳ hiệu quả, đặc biệt là vì nó giúp bạn xây dựng bản đồ từ khóa của mình).

5. Nghiên cứu từ khóa và tạo bản đồ từ khóa của bạn

Từ khóa là trung tâm của chiến lược SEO của bạn, bởi vì chúng là thứ kết nối các truy vấn tìm kiếm với nội dung của bạn được liệt kê trong SERPs.

Mục tiêu của Google là sử dụng các từ khóa được sử dụng trong các truy vấn tìm kiếm để xác định và trình bày thông tin có giá trị nhất cho người tìm kiếm, hay còn được gọi là “mục đích tìm kiếm”.

Ví dụ: giả sử bạn sống ở Los Angeles và bạn muốn đặt bánh pizza giao hàng, vì vậy bạn hãy gõ tìm kiếm Google “giao bánh pizza ở Los Angeles”. Một cái gì đó tương tự như hình ảnh bên dưới bật lên (mặc dù nó có thể thay đổi dựa trên lịch sử tìm kiếm và địa chỉ IP của bạn):

Với tư cách là người tìm kiếm, Google đã hiểu rằng “mục đích tìm kiếm” của bạn là đặt bánh pizza giao hàng từ các doanh nghiệp ở Los Angeles, vì vậy SERPs trực tiếp hiển thị các doanh nghiệp phù hợp với tiêu chí đó.

Một từ khóa chỉ đủ mạnh khi nó phù hợp với mục đích tìm kiếm. Giả sử bạn muốn làm một số món ăn chay, nhưng bạn không có nhiều thời gian để làm điều đó, vì vậy bạn nhập “món chay nhanh” vào Google. Bạn nhấn vào cái đầu tiên và thấy mất hai giờ để thực hiện. “Ừm! Không phải cái này” bạn tự nghĩ. Bạn nhấn vào cái tiếp theo rồi cái tiếp theo nữa. Cuối cùng, cái thứ ba chỉ mất 15 phút để thực hiện. “Được rồi, bây giờ ta sẽ bắt đầu!”

Nếu có đủ người có ý định tìm một bữa ăn chay nhanh chóng và phát hiện ra rằng tùy chọn thứ ba mang lại phần “nhanh chóng” đó, thì rất có thể trang đó sẽ xếp hạng cao hơn cho các ý định khớp với từ khóa và cuối cùng sẽ vượt qua tùy chọn đầu tiên.

Bây giờ hãy đặt điều này vào ngữ cảnh cho chiến lược SEO của bạn.

Mục đích tìm kiếm và hành trình của người mua (khách hàng)

Nếu bạn có thể phát hiện ra những từ khóa dài, cạnh tranh thấp khớp chính xác với những gì bạn đang bán, đó là con đường trực tiếp của bạn để đảm bảo SEO có tác động lớn đến doanh thu và lợi nhuận lâu dài của bạn.

Việc hiểu rõ mục đích tìm kiếm đóng một vai trò quan trọng đối với các giai đoạn trong hành trình của người mua, do đó, đảm bảo rằng bạn đang tạo nội dung phù hợp cho người mua trong giai đoạn nhận thức, cân nhắc và quyết định là rất quan trọng để thực hiện kế hoạch SEO hiệu quả nhất.

Nếu ai đó tìm kiếm “tự động hóa tiếp thị là gì”, bạn sẽ không muốn cung cấp cho họ một trang đích phần mềm đầy đủ, bởi vì họ có thể thậm chí còn chưa sẵn sàng mua nó. Họ chỉ muốn hiểu tự động hóa tiếp thị là gì. Đó là lúc SEO phát huy tác dụng và cung cấp nội dung thông tin đó để xây dựng uy tín thương hiệu – nhấn mạnh vào phần “thông tin” ở đó. Khi thực hiện đúng, người đọc đó sẽ quay lại với bạn khi họ sẵn sàng mua.

Giống như tất cả những thứ trong tiếp thị, tỏ ra hữu ích luôn thành công hơn là cố gắng bán thứ gì đó cho một người chưa sẵn sàng.

Vì vậy, khi chọn từ khóa, bạn sẽ cần phải xem xét cả mục đích tìm kiếm và hành trình của người mua bằng cách đặt những câu hỏi như:

• Từ khóa có thực sự phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của tôi không?
• Từ khóa có phù hợp với các câu hỏi mà khách hàng đã hỏi (hoặc có thể hỏi) trong suốt hành trình mua hàng của họ không?
• Độ khó của từ khóa là gì? (mức độ cạnh tranh để xếp hạng cho từ khóa đó)
• Khối lượng tìm kiếm của từ khóa là gì?
• Loại trang nào xuất hiện trong SERPs cho từ khóa này? (blog so với trang đích so với trang chủ)

Điều cần thiết nhất cho chiến lược SEO : bản đồ từ khóa của bạn

Bước 1: Xem xét vị trí thứ hạng hiện tại của trang web, các trang (bài viết) hàng đầu là gì và tạo các điểm chuẩn cho các thống kê chính về SEO và mức độ tương tác với trang web. Với một trang web mới toanh, con số này có thể là 0, nhưng không sao cả, vì chiến lược này cũng biến số 0 thành ngôi sao!

Bước 2: Thực hiện phân tích khoảng cách từ khóa dựa trên các đối thủ cạnh tranh SEO hàng đầu, mở rộng danh sách từ khóa bằng nghiên cứu từ khóa riêng, sau đó tạo cấu trúc trang web có thể đạt được mục tiêu kinh doanh mong muốn. Nếu bạn biết vị trí của trang web so với vị trí mà nó muốn (vị trí của đối thủ cạnh tranh), bạn có thể lập chiến lược để biến điều đó thành hiện thực. Hãy xem xét cách người dùng sẽ tìm thấy nội dung đến từ tìm kiếm tự nhiên của Google cũng như khi tìm kiếm xung quanh trên trang web, vì vậy hãy luôn cố gắng tìm kiếm sự cân bằng.

Bước 3: Sau đó, tiến hành xây dựng danh sách từ khóa kỹ lưỡng trải dài trong toàn bộ hành trình của người mua, bao gồm tất cả các từ khóa sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan và sắp xếp từ khóa đó thành chiều dọc nội dung chính (nội dung mở rộng quy mô và kết hợp lượng tìm kiếm tự nhiên theo thời gian). Chiều dọc nội dung thường là các phần của trang web, chẳng hạn như trang ngành, blog, trang các trường hợp sử dụng, trang sản phẩm, v.v.

Bước 4: Lập bản đồ từ khóa – phần quan trọng nhất trong chiến lược SEO. Lúc này, bạn hãy phân cụm từ khóa (đặt các từ khóa có liên quan thành các nhóm), khi đó bạn sẽ biết chính xác những trang cần tạo như trang đích, bài viết trên blog, trang dịch vụ hoặc bộ sưu tập sản phẩm. Quan trọng là, bạn cũng đang điều chỉnh từ khóa hiệu quả nhất để thử xếp hạng trang web. Sau cùng, hãy viết ra các URL, tiêu đề, dữ liệu meta và hơn thế nữa. Để cung cấp cho bạn ý tưởng tốt hơn, đây là một ví dụ về bản đồ từ khóa trong bảng tính:

Bây giờ đến phần thú vị, xây dựng lịch nội dung của bạn và thổi sức sống vào trang web của bạn.

6. Xây dựng kế hoạch chiến lược nội dung

Khi được thực hiện nhất quán và có chủ đích, lịch có nội dung chiến lược sẽ thu hút khách hàng một cách tự nhiên và giúp bạn xếp hạng cho các từ khóa. Dưới đây là cách xây dựng một kế hoạch nội dung như vậy:

1. Ưu tiên các phần trong bản đồ từ khóa của bạn: Bạn kết thúc một bản đồ từ khóa với hơn 100 trang. Đây thực sự là một điều tốt, vì nó có nghĩa là bạn có nhiều không gian để tích lũy lưu lượng truy cập miễn phí (hãy nhớ rằng, ngay cả những trang web có hàng triệu lượng truy cập hàng tháng như HubSpot cũng bắt đầu bằng con số 0!). Để bắt đầu, bạn sẽ muốn ưu tiên các trang web cần ngay lập tức như các trang sản phẩm hoặc dịch vụ, vì những trang đó có khả năng tạo doanh thu cao nhất cho doanh nghiệp của bạn.
2. Tối ưu hóa nội dung của bạn: Viết nội dung xếp hạng thực hiện một số phương pháp hay nhất. Đừng quên sử dụng các từ khóa trong H1, URL và siêu dữ liệu (metadata). Nếu bạn thực sự khớp các từ khóa với mục đích tìm kiếm, điều này tự nhiên đến thông qua việc viết, và việc nhồi nhét từ khóa sẽ không còn phù hợp nữa!
3. Theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn: Sau khi bạn xuất bản nội dung, hãy để ý xem nội dung đó hoạt động như thế nào. Ngay cả khi bạn bắt đầu ở vị trí cuối, nội dung hoàn toàn có thể tăng lên theo thời gian khi Google nhận thấy nội dung của bạn đáng tin cậy, bạn cung cấp trải nghiệm người dùng tốt và uy tín tên miền của bạn tăng lên. Kiên nhẫn là một đức tính hữu ích!
4. Đăng liên tục: Để cải thiện ba điểm cuối cùng đó, bạn cần có một lịch trình xuất bản nhất quán. Không có một con số chính xác, nhưng chúng tôi thường đề xuất đăng ít nhất 4 bài viết mới mỗi tháng. Hãy nhớ rằng SEO có tác dụng cộng gộp, vì vậy các trang riêng lẻ càng xếp hạng thì nội dung trên toàn bộ tên miền của bạn càng có nhiều khả năng xếp hạng.

7. Đảm bảo cấu trúc URL được tối ưu hóa

Tôi đã đề cập ngắn gọn đến việc đặt các từ khóa trong URL của bạn ở trên trong phần lịch đăng nội dung, nhưng tôi sẽ đề cập lại vì điều này cực kỳ quan trọng để đảm bảo rằng nội dung của bạn đang được thiết lập đúng cách. Đây là cách điều này hoạt động với ví dụ sau:

1. www.example.com là tên miền chính thức của bạn
2. www.example.com/blog/ là URL cho blog của bạn, trong đó / blog là trang mẹ
3. www.example.com/blog/cat-food-for-cats là URL cho một bài viết blog tập trung vào xếp hạng cho từ khóa “thức ăn cho mèo”

Lời khuyên dành cho bạn là “nếu có các từ khóa khác mà bạn chưa sử dụng hoặc các URL mà bạn chưa nhắm mục tiêu với các từ khóa nhất định, bạn sẽ làm như vậy trong quá trình này. Bằng cách này, bạn đang bao quát các kế hoạch của mình, đảm bảo rằng có những từ và cụm từ được đề cập sớm. ”

Cũng nên nhớ rằng các URL là vĩnh viễn, vì vậy việc thay đổi một URL giống như bắt đầu bất kỳ chiến lược SEO nào được gắn với URL đó từ đầu. Tốt nhất bạn nên chọn một hệ thống thân thiện với URL và gắn bó với nó để tránh bất kỳ sự sụt giảm đột ngột nào về lưu lượng truy cập tự nhiên hoặc thứ hạng. Và nếu bạn phải cập nhật chúng, hãy đảm bảo chuyển hướng URL cũ sang URL mới để mọi liên kết ngược gắn với nó không biến mất.

8. Xem lại Core Web Vitals và trải nghiệm trang

SEO đã xuất hiện được một thời gian. Có hàng triệu nội dung trên mạng và nhiều nội dung khác đang được xuất bản mỗi ngày. Điều này có nghĩa là Google ngày càng gặp khó khăn trong việc phân biệt ai để đưa lên vị trí hàng đầu, vì vậy trải nghiệm trang là một cách để phân biệt người chiến thắng và kẻ thua cuộc trong SEO. SEO không còn chỉ là đặt từ khóa vào đúng vị trí mà giờ đây nó còn liên quan đến định dạng nội dung, thiết kế, tốc độ tải trang, cũng như hành vi của người dùng – như thời gian trên trang (time on page) và tỷ lệ thoát (bounce rates).

Tóm lại, thành công SEO bền vững không còn kết thúc bằng nhấp chuột, bạn phải toàn tâm toàn ý làm hài lòng độc giả của mình khi họ ở trên trang để xếp hạng bền vững.

Cách đơn giản nhất để xem xét Core Web Vitals của trang web và tốc độ trang web của bạn là đưa tên miền của bạn vào PageSpeed ​​Insights .

Mặc dù đây là một phần cực kỳ kỹ thuật của SEO, nhưng PageSpeed ​​Insights nhanh chóng xác định các lỗi và đề xuất cách sửa chúng bằng tiếng Anh đơn giản.

Dưới đây là một ví dụ về kết quả có thể trông như thế nào:

Nếu xuất hiện là màu vàng hoặc đỏ, bạn sẽ thấy các đề xuất mà bạn có thể chỉ ra cho bộ phận lập trình của mình để cải thiện.

9. Theo dõi khả năng truy cập

Khả năng truy cập đơn giản là người dùng (và các công cụ tìm kiếm) dễ dàng truy cập thông tin trên trang web của bạn như thế nào. Yếu tố này được xem xét như một yếu tố xếp hạng. Bạn muốn một trang web có thể truy cập cho tất cả mọi người? Tất nhiên, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng nội dung của bạn đang được lập chỉ mục và thu thập thông tin một cách chính xác nhưng bạn cũng có thể thực hiện các bước sau để đảm bảo điều đó xảy ra:

• Tối ưu hóa alt trong hình ảnh;
• Sử dụng đủ độ tương phản (đảm bảo màu sắc của bạn dễ nhìn)
• Gắn nhãn chính xác các phần tử như nút;
• Đặt kích thước phông chữ của bạn đủ lớn để đọc;

10. Quảng bá website

Cho dù cho SEO hay không, nội dung trang web của bạn không nên chỉ được xuất bản và ngồi ở đó. Cụm từ “xây dựng nó và chúng sẽ đến” là hoàn toàn không đúng khi nói đến SEO.

Bạn đã nỗ lực để tạo ra nội dung của mình, vì vậy nó xứng đáng được hiển thị cho khán giả của bạn. Nghĩ về nơi bạn sẽ có một sự hiện diện mạnh mẽ và khai thác điều đó để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Có thể là trên mạng xã hội, YouTube hoặc danh sách email của bạn. Điều này sẽ cải thiện SEO của bạn, bởi vì càng nhiều người dành thời gian trên trang web của bạn, Google càng xác định rằng bạn có nội dung đáng tin cậy.

Và nếu bạn không nhận được sức hút như mong đợi, bạn thậm chí có thể nghĩ đến lưu lượng truy cập phải trả tiền (chạy quảng cáo như Google Ads, Facebook Ads) trong vài tháng đầu tiên. Làm điều này sẽ giúp bạn kiểm tra thiết kế và nội dung trang web của mình với khách truy cập từ chạy quảng cáo, vì vậy bạn có thể sử dụng dữ liệu này để nhanh chóng điều chỉnh SEO của mình cho phù hợp!

Bây giờ bạn đã sẵn sàng để thành công trong SEO

Cuối cùng, SEO là một cuộc chạy marathon, và không phải là một cuộc chạy nước rút. Điểm tập trung tổng thể của bạn nên đặt ra một cấu trúc trang web mạnh mẽ ngay từ đầu để bạn có thể mở rộng quy mô dễ dàng và tích lũy lưu lượng truy cập tự nhiên hàng tháng.

Khi bạn thực hiện chiến lược SEO của mình, hãy tiếp tục theo dõi và cập nhật để bạn có thể tối ưu hóa và có kết quả tốt nhất. Với các chiến lược và xu hướng của đối thủ cạnh tranh luôn thay đổi, chiến lược SEO của bạn không bao giờ được đưa vào chế độ tự động. Làm việc chăm chỉ liên tục mang lại kết quả nhất quán.

Một số bài viết bạn có thể tham khảo:

• SEO là gì? Kiến thức cơ bản về công cụ tìm kiếm
• 7 Công thức Copywriting bạn nên sử dụng để có bài viết bán hàng thu hút
• Content Marketing là gì? Kiến thức cơ bản về content marketing

Hi vọng những thông tin trên sẽ hữu ích với bạn đọc. Đừng quên luôn theo dõi chuyên mục BlogKinhDoanh nhé!

Chất lượng có nghĩa là luôn làm mọi thứ tốt nhất có thể ngay cả khi không ai yêu cầu điều đó. Trong SEO cũng vậy. Sẽ chẳng có độc giả nào yêu cầu bạn phải báo cáo lại thứ hạng bài viết của bạn hàng quý, điều họ quan tâm chỉ là những giá trị họ nhận được từ bài viết của bạn. Tuy nhiên, việc tự theo dõi, đánh giá và đo lường hiệu quả seo lại là điều tối quan trọng để làm tăng thứ hạng website của bạn. Tại sao như vậy? Và bằng cách nào?

Theo dõi hiệu suất SEO

Nếu bạn có thể đo lường điều gì đó, bạn có thể cải thiện nó.

Hãy áp dụng vào bài viết chuẩn SEO. Bạn có thể để ý rằng các SEO chuyên nghiệp, họ luôn đảm bảo những giá trị SEO thông qua những hoạt động nhỏ nhưng cần thiết như theo dõi thứ hạng và các liên kết không còn tồn tại và hơn thế nữa. Thành công của SEO bao gồm cả việc làm hài lòng độc giả cũng như tạo giá trị riêng đều đến từ việc theo dõi và cải thiện không ngừng nội dung bài viết.

Nó cũng giúp bạn xoay chuyển các ưu tiên của mình khi có điều gì đó không hoạt động.

Bắt đầu với mục tiêu cuối cùng

Mặc dù có nhiều mục tiêu (cả vĩ mô và vi mô), việc thiết lập một mục tiêu cuối cùng cụ thể là điều cần thiết.

Cách duy nhất để biết mục tiêu cuối cùng chính của trang web là hiểu rõ mục tiêu của trang web và / hoặc nhu cầu của khách hàng. Những câu hỏi hay của khách hàng không chỉ hữu ích trong việc định hướng chiến lược các nỗ lực của bạn mà còn thể hiện rằng bạn quan tâm.

Ví dụ về câu hỏi của khách hàng:

1. Bạn có thể cho chúng tôi biết sơ lược về công ty của bạn không?
2. Dịch vụ / sản phẩm sinh lời nhiều nhất của bạn (theo thứ tự) là gì?

Hãy ghi nhớ các mẹo sau khi thiết lập mục tiêu chính, mục tiêu bổ sung và điểm chuẩn của trang web:

Mẹo thiết lập mục tiêu

• Có thể đo lường: Nếu bạn không thể theo dõi nó, bạn không thể cải thiện nó.
• Hãy cụ thể: Đừng để những biệt ngữ tiếp thị mơ hồ trong ngành làm giảm mục tiêu của bạn.
• Chia sẻ mục tiêu của bạn: Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc viết ra và chia sẻ mục tiêu của bạn với những người khác sẽ tăng cơ hội đạt được chúng.

Biết khách hàng của bạn

Hỏi khách hàng của bạn những câu hỏi phù hợp là chìa khóa để hiểu mục tiêu trang web của họ. Hãy chuẩn bị một danh sách các câu hỏi mà bạn có thể sử dụng để bắt đầu tìm hiểu khách hàng của mình.

Đo lường

Bây giờ bạn đã đặt mục tiêu chính của mình, hãy đánh giá xem những chỉ số bổ sung nào có thể giúp hỗ trợ trang web của bạn đạt được mục tiêu cuối cùng. Việc đo lường các điểm chuẩn bổ sung (có thể áp dụng) có thể giúp bạn nắm bắt tốt hơn về tình trạng và tiến trình hiện tại của trang web.

Chỉ số tương tác

Mọi người tương tác như thế nào khi họ truy cập vào trang web của bạn? Đó là câu hỏi mà các chỉ số tương tác tìm cách trả lời. Một số chỉ số phổ biến nhất để đo lường cách mọi người tương tác với nội dung của bạn bao gồm:

Tỷ lệ chuyển đổi

Số lượng chuyển đổi (cho một hành động / mục tiêu mong muốn) chia cho số lượt truy cập. Tỷ lệ chuyển đổi có thể được áp dụng cho đăng ký email hay mua hàng, tạo tài khoản. Biết được tỷ lệ chuyển đổi có thể giúp bạn đánh giá lợi tức đầu tư (ROI) mà lưu lượng truy cập trang web của bạn có thể mang lại.

Thời gian trên trang

Mọi người đã dành bao lâu trên trang của bạn? Nếu bạn có một bài đăng trên blog 2.000 từ mà khách truy cập chỉ dành trung bình 10 giây, thì hiếm khả năng độc giả xem nội dung này (trừ khi họ là một trình đọc siêu tốc). Tuy nhiên, nếu một URL có thời gian trên trang thấp, điều đó cũng không hẳn là xấu. Xem xét mục đích của trang. Ví dụ: các trang “Contact us” có thời gian trên trang trung bình thấp là điều bình thường.

Số trang mỗi lượt truy cập

Mục tiêu của trang của bạn là thu hút người đọc và đưa họ đến bước tiếp theo? Nếu vậy, số trang trên mỗi lượt truy cập có thể là một chỉ số tương tác có giá trị. Nếu mục tiêu của trang độc lập với các trang khác trên trang web của bạn (ví dụ: khách đã đến, nhận được những gì họ cần, sau đó rời đi), thì các trang thấp cho mỗi lượt truy cập là được.

Tỷ lệ thoát

Các phiên “Bounced” cho biết rằng một người tìm kiếm đã truy cập trang và rời đi mà không xem trang web của bạn thêm nữa. Nhiều người cố gắng hạ thấp chỉ số này vì họ tin rằng nó gắn liền với chất lượng trang web, nhưng nó thực sự cho chúng ta biết rất ít về trải nghiệm của người dùng.

Chúng tôi đã thấy với các trang web nhà hàng có tỷ lệ thoát tăng đột biến dù đang hoạt động rất tốt. Điều tra sâu hơn thì thật ngỡ ngàng khi mọi người đơn giản chỉ đến để tìm việc làm, địa chỉ, thực đơn hoặc đặt bàn, sau đó nảy ra ý định đến nhà hàng trực tiếp.

Độ cuộn (Scroll depth)

Bạn có thể biết mức độ độc giả cuộn xuống trong trang web của bạn. Những nội dung quan trọng trong bài SEO của bạn đã được tiếp cận hay chưa? Nếu chưa, hãy thử nghiệm các cách khác nhau để ưu tiên nội dung quan trọng nhất của bạn vào một vị trí thật “bắt mắt”. Cũng nên xem xét chất lượng nội dung của bạn. Bạn đang bỏ qua những từ không cần thiết? Liệu nó đủ hấp dẫn để người truy cập tiếp tục cuộn xuống trang kế tiếp? Bạn có thể sử dụng Google Analytics để theo dõi độ cuộn của độc giả.

Tìm kiếm lưu lượng truy cập

Xếp hạng là chỉ số đánh giá có giá trị đối với một bài SEO, nhưng nếu bạn đang đo lường hiệu suất trang web của mình mà vẫn không muốn trả tiền thì đừng dừng lại ở đó. Mục tiêu của việc hiển thị trong tìm kiếm là được người tìm kiếm chọn làm câu trả lời cho truy vấn của họ. Nếu bạn đang xếp hạng nhưng không nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập nào, bạn có vấn đề.

Nhưng làm thế nào để bạn xác định được lượng truy cập mà trang web của bạn nhận được từ tìm kiếm? Một trong những cách chính xác nhất để làm điều này là với Google Analytics.

Google Analytics giúp “đọc” chi tiết lưu lượng truy cập

Google Analytics ( viết tắ là GA) đang bùng phát dữ liệu không ngừng nghỉ và nó có thể hỗ trợ bạn trong việc tìm kiếm nguồn. Đây không phải là danh sách đầy đủ, mà là hướng dẫn chung về một số dữ liệu lưu lượng mà bạn có thể thu thập từ công cụ miễn phí này.

Cô lập lưu lượng truy cập không phải trả tiền

GA cho phép bạn xem lưu lượng truy cập vào trang web của mình theo kênh. Điều này sẽ giảm thiểu mọi lo sợ do các thay đổi đối với kênh khác gây ra (ví dụ: tổng lưu lượng truy cập giảm do chiến dịch trả phí bị tạm dừng, nhưng lưu lượng truy cập không phải trả tiền vẫn ổn định).

Lưu lượng truy cập vào trang web của bạn theo thời gian

GA cho phép bạn xem tổng số phiên / người dùng / số lần xem trang vào trang web của bạn trong một phạm vi ngày cụ thể, cũng như so sánh hai phạm vi riêng biệt.

Số lượt truy cập vào một trang cụ thể đã nhận được

Báo cáo nội dung trang web trong GA rất tốt để đánh giá hiệu suất của một trang cụ thể – ví dụ: số lượng khách truy cập mà nó nhận được trong một phạm vi ngày nhất định.

Lưu lượng truy cập từ một chiến dịch cụ thể

Mã UTM (urchin tracking module) được ưu tiên sử dụng để chỉ định nguồn, phương tiện, sau đó các mã này sẽ được nối vào cuối URL của bạn. Khi mọi người click vào các liên kết mã UTM do bạn sở hữu, báo cáo “chiến dich” của GA sẽ hiển thị tự động các dữ liệu các dữ liệu đó.

Tỷ lệ nhấp (CTR)

CTR của bạn từ kết quả tìm kiếm đến một trang cụ thể (nghĩa là phần trăm số người đã nhấp vào trang của bạn từ kết quả tìm kiếm) có thể cung cấp thông tin chi tiết về mức độ bạn đã tối ưu hóa tiêu đề trang và mô tả meta của mình. Bạn có thể tìm thấy dữ liệu này trong Google Search Console, một công cụ miễn phí của Google.

Ngoài ra, Trình quản lý thẻ của Google là một công cụ miễn phí cho phép bạn quản lý và triển khai các pixel theo dõi cho trang web của mình mà không cần phải sửa đổi mã. Điều này giúp việc theo dõi các kích hoạt hoặc hoạt động cụ thể trên một trang web dễ dàng hơn nhiều.

Các chỉ số SEO chung bổ sung

Tên miền & trang uy tín (DA / PA)

Các chỉ số đánh giá độc quyền của Moz cung cấp thông tin chi tiết nhanh chóng và được sử dụng tốt nhất làm điểm chuẩn so với tên miền và trang quản lý của đối thủ cạnh tranh của bạn.

Thứ hạng từ khóa

Các từ khóa mong muốn cũng giúp xác định vị trí xếp hạng của một trang web. Đồng thời dữ liệu tính năng SERP, hộp thoại “mọi người cũng hỏi” hay cả các đoạn trích nổi bật cũng được thể hiện thông qua thứ hạng từ khóa. Cố gắng tiếp cận các chỉ số phù hợp thay vì chỉ số phù phiếm, mơ hồ hay thậm chí là các từ khóa có đuôi dài, nếu bạn muốn cải thiện thứ hạng từ khóa cho bài SEO của bạn.

Số lượng liên kết ngược

Tổng số liên kết trỏ đến trang web của bạn hoặc số tên miền gốc liên kết duy nhất (có nghĩa là một trên mỗi trang web duy nhất, vì các trang web thường liên kết với các trang web khác nhiều lần). Mặc dù cả hai đều là các chỉ số liên kết phổ biến, nhưng bạn nên xem xét kỹ hơn chất lượng của các liên kết ngược và liên kết tên miền gốc mà trang web của bạn có.

Cách theo dõi các chỉ số này

Một số công cụ hữu dụng như Moz Pro hay STAT sẽ đóng vai trò hỗ trợ giúp bạn theo dõi vị trí trang web trong SERPs, tình trạng dữ liệu của trang web, tính năng hoạt động SERP và số liệu liên kết. Những công cụ này cũng có thể được đưa vào trang tính Google hoặc các nền tảng bảng điều khiển giúp đăng ký SEO trong nháy mắt.

Bên cạnh đó, các công cụ bảng điều khiển như Tableau, Data Studio, và PowerBI cũng có thể đồng hành với bạn trong việc biến các dữ liệu tương tác trở nên trực quan hóa.

Đánh giá sức khỏe của một trang web với kiểm tra trang web SEO

Bằng cách hiểu các khía cạnh nhất định về nội dung trong trang web của bạn như thứ hạng của nó khi được tìm kiếm, cách người tìm kiếm tương tác với nó, cách nó hiện diện, chất lượng nội dung, cấu trúc của nó, v.v. – Cơ hội SEO sẽ hỗ trợ bạn thực hiện điều đó. Bên cạnh đó, các công cụ tìm kiếm cũng cung cấp những “trợ thủ” riêng đắc lực góp phần đánh giá sức khỏe của trang web như:

• Google Search Console – Nếu bạn chưa biết đến công cụ hữu ích này hãy đăng ký để sử dụng tài khoản miễn phí và xác minh (các) trang web của bạn. GSC cung cấp một cách đầy đủ các báo cáo hành động mà bạn có thể sử dụng để phát hiện lỗi trang web, và mức độ tương tác của người truy cập trang.
• Bing Webmaster Tools – một công cụ có chức năng tương tự như GSC. Ngoài ra, nó sẽ giúp bạn nhận ra các hoạt động của trang web, cũng như đưa ra các đề xuất giúp bạn cải thiện trang web.
• Lighthouse Audit – hoạt động với vai trò là một công cụ tự động của Google đo giúp đo lường hiệu suất, cũng như khả năng truy cập và các ứng dụng tiến bộ, v.v. của trang web. Dữ liệu này nâng cao hiểu biết của bạn về cách một trang web hoạt động.
• Thông tin chi tiết về tốc độ trang – Cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất trang web bằng cách sử dụng dữ liệu Báo cáo trải nghiệm người dùng của Lighthouse và Chrome từ đo lường người dùng thực (RUM) khi có sẵn.
• Công cụ kiểm tra dữ liệu có cấu trúc – Xác thực rằng một trang web đang sử dụng dữ liệu có cấu trúc đúng cách.
• Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động – Đánh giá mức độ dễ dàng người dùng có thể điều hướng trang web của bạn trên thiết bị di động.
• Công cụ dành cho nhà phát triển web và SEO – Google thường cung cấp các công cụ mới cho các nhà phát triển web cũng như người làm SEO, vì vậy hãy theo dõi bất kỳ bản phát hành mới nào tại đây.

Hãy ghé thăm những công cụ trên và bạn sẽ tìm thấy một công cụ hỗ trợ đắc lực để đánh giá trang web của bạn. Khi kiểm tra trang web của bạn, hãy ghi nhớ những điều sau:

Khả năng thu thập thông tin

Hãy kiểm tra bạn có đang giúp các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin từ trang web chính của bạn hay chúng đã bị bạn vô tình chặn qua tệp robots.txt của mình? Một điều nữa là trang web có tệp sitemap.xml có hướng trình thu thập thông tin đến các trang chính của bạn không?

Các trang được index

Nội dung của bạn có được tìm thấy trên công cụ tìm kiếm của Google không? Để tìm ra câu trả lời, bạn có thể kiểm tra bằng trang web: yourite.com HOẶC trang web: yourite.com/specific-page qua các công cụ tìm kiếm của Google. Nếu bạn nhận thấy có điều gì đó bất thường với các trang, hãy kiểm tra để đảm bảo thẻ meta robots = noindex không loại trừ các trang đó và bạn vẫn có thể tìm thấy trong kết quả tìm kiếm.

Tiêu đề trang và mô tả meta

Bạn đã chắt lọc nội dụng bài SEO trong phần tiêu đề và mô tả meta hay chưa? Kết quả tìm kiếm đã thể hiện được CTR của Google Search Console? Cách viết nhằm thu hút người truy cập có được áp dụng khi họ nhấp vào kết quả trên URL? Thu thập thông tin trên toàn trang là điều cần thiết để khám phá các cơ hội SEO trên trang và kỹ thuật.

Tốc độ trang

Người đọc có load được trang web của bạn khi truy cập trên thiết bị di động hay trong Big Webmaster? Những dữ liệu như hình ảnh, video trong trang có cần phải nén để cải thiện thời gian tải trang?

Chất lượng nội dung

Làm thế nào để nội dung hiện tại của trang web đáp ứng nhu cầu của thị trường mục tiêu? Nội dung có tốt hơn 10 lần so với nội dung của các trang web xếp hạng khác không? Nếu không, bạn có thể làm gì tốt hơn? Hãy nghĩ về những thứ như nội dung phong phú hơn, đa phương tiện, PDF, hướng dẫn, nội dung âm thanh, v.v.

Nghiên cứu từ khóa và phân tích trang web cạnh tranh (thực hiện kiểm tra trên trang web của đối thủ cạnh tranh của bạn) cũng có thể cung cấp thông tin chi tiết phong phú về các cơ hội cho trang web của riêng bạn. Ví dụ:

• Đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng từ khóa nào trên trang 1, nhưng trang web của bạn thì không?
• Những từ khóa nào mà trang web của bạn xếp hạng trên trang 1 cũng có một đoạn trích nổi bật? Bạn có thể cung cấp nội dung tốt hơn và tiếp quản đoạn mã đó.
• Trang web nào liên kết đến nhiều đối thủ cạnh tranh nhưng không liên kết đến trang web của bạn?

Khám phá sự đa dạng của trang web khác và duy trì hiệu suất sẽ giúp bạn tạo ra một kế hoạch SEO đạt đỉnh! Tiếp đến bạn hãy lập một danh sách sắp xếp thứ tự ưu tiên của các nhiệm vụ một cách hiệu quả.

Ưu tiên các bản sửa lỗi SEO của bạn

Để thực hiện hóa điều này, trước tiên và cần thiết là bạn phải thiết lập các mục tiêu cụ thể, thể hiện sự thống nhất giữa bạn và khách hàng. Dù bạn thấy có hàng trăm cách thậm chí là hàng nghìn cách để ưu tiên sửa các bản SEO, nhưng bạn nên cân nhắc lời khuyên sau để tạo một danh sách xếp hạng theo mức độ ưu tiên và cấp thiết. Các bản sửa lỗi nào có thể cung cấp ROI cao nhất cho một trang web và giúp hỗ trợ các mục tiêu đã thỏa thuận của bạn?

Stephen Covey, tác giả của 7 thói quen hiệu quả , đã phát triển một lưới quản lý thời gian tiện dụng có thể giảm bớt gánh nặng ưu tiên:

Những lỗi SEO nhỏ, khẩn cấp có thể được chú ý tức thì và dập tắt một cách hiệu quả trong thời gian ngắn, nhưng điều này lại có thể dẫn đến việc các bản sửa lỗi quan trọng không khẩn cấp bị bỏ qua. Hãy lưu ý rằng các mục Không khẩn cấp & Quan trọng cuối cùng lại đóng vai trò là kim chỉ nam của một trang web nên đừng bỏ những thứ này ra.

Lập kế hoạch & thực hiện SEO

Bạn sẽ tiến gần đến thành công hơn nếu việc vạch ra và lên lịch cho các nhiệm vụ SEO của bạn hiệu quả. Để thực hiện điều đó, bạn có thể sử dụng Google Sheets – công cụ miễn phí, thậm chí bạn cũng có thể sử dụng bất kỳ phương pháp nào bạn thấy phù hợp nhất. Một số người lựa chọn Lịch Google, bảng kanban hoặc bảng scrum cho việc thiết kế các nhiệm vụ SEO của họ, kế hoạch hàng ngày.

Đừng quên đo lường tiến trình của bạn trong quá trình lập và thực hiện SEO bằng các số liệu ở trên. Bởi lẽ bạn sẽ nhận ra được mức độ hiệu quả và “xoay trục” nỗ lực SEO khi cần thiết. Ví dụ: khi nhận thấy CTR của trang đã giảm, điều bạn có thể làm là thay đổi tiêu đề và mô tả meta của trang chính.

Có lẽ bạn đã thay đổi nó thành một thứ gì đó quá mơ hồ hoặc đi quá xa so với chủ đề trên trang – có thể tốt nếu bạn thử một cách tiếp cận khác. Theo dõi sự sụt giảm về thứ hạng, CTR, lưu lượng truy cập không phải trả tiền và chuyển đổi có thể giúp bạn sớm quản lý các trục trặc như thế này, trước khi chúng trở thành vấn đề lớn hơn.

Communication để kéo dài tuổi thọ của kế hoạch SEO là điều cần thiết

Bạn có thể triểu khai sửa những bản lỗi SEO mà không gây chú ý cho độc giả. Đây là lý do tại sao bạn cần phải sử dụng các mẹo Communication để duy trì kế hoạch SEO, và các chỉ số điểm xếp hạng chuẩn của bạn.

Thực hành, thực hành, và thực hành

Điều tốt nhất bạn có thể làm là hành động ngay lập tức để xây dựng sự tự tin, kỹ năng và khả năng của mình. Nếu thực sự có hứng thú với SEO và muốn có được sự công nhận của nhiều khách hàng, sẽ tốt hơn bao giờ hết là tự xây dựng nên một trang web cho riêng bạn, cho dù bạn có sở thích viết blog hay bạn cần thiết lập một trang làm việc tự do cá nhân. Chúng tôi đã tổng hợp một danh sách những việc cần làm ngay mà bạn có thể áp dụng cho mình trong thế giới rộng lớn, tuyệt vời của SEO:

1. Tìm ra cấu trúc thông tin, thiết kế, và những cân nhắc cần thiết khác của trang web của bạn trước khi bắt đầu một dự án mới. Chúng tôi khuyên bạn nên tham khảo những chiến lược SEO cần thực hiện trước khi thiết kế và xây dựng trang web và sau đó là khởi chạy một trang web mới.
2. Thực hiện theo các bước hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO khi bạn bắt đầu:
   1. Hiểu mục tiêu của bạn và các quy tắc cơ bản của SEO
   2. Đảm bảo rằng trang web của bạn có thể thu thập thông tin và có mục tìm kiếm
   3. Tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng
   4. Đảm bảo rằng các tối ưu hóa web của bạn đã phù hợp
   5. Thực hiện kiểm tra hoặc tối ưu hóa SEO kỹ thuật cần thiết
   6. Kiếm các liên kết và thiết lập độ tin cậy cho trang web của bạn
   7. Ưu tiên và đo lường các chỉ số phù hợp.
3. Kiểm tra, lặp lại nhiều lần! Nhiều người làm SEO cố gắng thử nghiệm các loại chiến thuật tối ưu hóa mới cũng như thách thức các tiêu chuẩn SEO bằng các trang web thử nghiệm. Thực hiện điều này ngay hôm nay bằng cách thiết lập một trang web và tạo ra một từ vô nghĩa (một từ có khả năng không tồn tại khi tìm kiếm, thậm chí không tồn tại đối thủ cạnh tranh), và từ đó sẽ được bạn sắp xếp vị trí như thế nào. Từ đó, bạn có thể thử nghiệm với tất cả các loại thử nghiệm SEO khác.
4. Thực hiện các nhiệm vụ khó hơn, thử nghiệm tân trang nội dung cho các nền tảng khác, đặt mục tiêu kéo dài và cạnh tranh với các đối thủ mạnh hơn.
5. Cân nhắc việc đi xa hơn và thử thách bản thân để học SEO kỹ thuật.
6. Tìm một cộng đồng nơi bạn có thể học hỏi, thảo luận, chia sẻ kinh nghiệm và yêu cầu trợ giúp một cách an toàn, đều là những lựa chọn tuyệt vời để bắt đầu.
7. Dành thời gian để đánh giá những gì hiệu quả và những gì không hiệu quả sau một dự án SEO. Bạn có thể làm những điều hơi khác một chút trong tương lai như thế nào để cải thiện hiệu suất của mình?

Khi nói đến việc theo dõi tiến trình SEO của bạn, dữ liệu là người bạn tốt nhất của bạn. Bạn có thể sử dụng bộ công cụ nghiên cứu và phân tích SEO của Moz Pro để theo dõi chặt chẽ thứ hạng, xây dựng liên kết, tình trạng trang web kỹ thuật và hơn thế nữa.

Một số bài viết tham khảo:

• SEO là gì? Kiến thức cơ bản về công cụ tìm kiếm
• Các bộ máy tìm kiếm (Search Engines) hoạt động như thế nào?
• Content Marketing là gì? Kiến thức cơ bản về content marketing

Hi vọng những thông tin trên sẽ hữu ích đến bạn độc. Đừng quên theo dõi chuyên mục Kinh doanh để không bỏ lỡ những tin mới nhất nhé!